觀察:華帝繼續(xù)“畫餅”欲提振股價(jià) 難扭業(yè)績下滑之勢

2020-10-26 11:22:07   來源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:面對今年業(yè)績下滑的頹勢,華帝股份上周五不惜不遠(yuǎn)萬里并斥巨資,跑到敦煌搞了一場發(fā)布會,號稱推出了國潮IP產(chǎn)品,想要吸引年輕人。但是,產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為這是華帝為了提振業(yè)績而給股市畫出的一個(gè)大餅。特別是今年來華帝廚電產(chǎn)品因質(zhì)量問題投訴不斷,如此營銷,或和其2008年奧
  家電消費(fèi)網(wǎng)10月26日訊      面對今年業(yè)績下滑的頹勢,華帝股份上周五不惜不遠(yuǎn)萬里并斥巨資,跑到敦煌搞了一場發(fā)布會,號稱推出了國潮IP產(chǎn)品,想要吸引年輕人。但是,產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為這是華帝為了提振業(yè)績而給股市畫出的一個(gè)大餅。特別是今年來華帝廚電產(chǎn)品因質(zhì)量問題投訴不斷,如此營銷,或和其2008年奧運(yùn)營銷一樣,難挽業(yè)績下滑頹勢。

  “華帝敦煌發(fā)布會毫無新意可言,”參加了敦煌發(fā)布會的多家媒體人均對家電消費(fèi)網(wǎng)表示,華帝推出的套系概念,不是新鮮東西。“老板電器早就提出過,F(xiàn)在海信也提出了。華帝還是在探索套系方案,而海爾早在幾年前就已經(jīng)向消費(fèi)者提供整體解決方案了。”

  “華帝當(dāng)天并沒有發(fā)布敦煌產(chǎn)品的售價(jià),面對媒體詢問價(jià)格、銷售渠道,華帝董事長潘葉江也是避而不談,這說明華帝還沒想清楚如何讓聯(lián)名不流于表面,讓文化IP與企業(yè)產(chǎn)品真正結(jié)合,在產(chǎn)品力上進(jìn)行創(chuàng)新。”該媒體人士表示, 十多年過去了,華帝還在玩營銷。早在2008年奧運(yùn)會期間,華帝就搞過奧運(yùn)營銷。當(dāng)時(shí)看起來逼格很高大上,卻因?yàn)橹Ц读诉^高的營銷費(fèi)用,而產(chǎn)品并無讓人印象深刻的好產(chǎn)品,導(dǎo)致銷售乏力,出現(xiàn)了巨額虧損。“2008年奧運(yùn)的投入,就曾讓華帝元?dú)獯髠。不知道華帝敦煌發(fā)布會的巨額營銷費(fèi)用,要賣多少產(chǎn)品,用多久能持平。” 該媒體人士憂心忡忡地表示。

  “媒體被華帝邀請去了敦煌,也不方便客觀報(bào)道,說好聽一些,是華帝為未來廚房生態(tài)進(jìn)行了探路,說不好聽,就是給股民畫了一個(gè)大餅,想提振股價(jià)。”更有媒體坦言華帝敦煌發(fā)布的真實(shí)用意。

  上個(gè)月,華帝股份發(fā)布的2020年上半年財(cái)報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi),華帝股份營收達(dá)16.68億元,同比下降43.09%;凈利潤為1.65億元,同比下降58.36%。

  對此,獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為,排除疫情帶來的影響,華帝股份業(yè)績下滑的真正原因還是產(chǎn)品創(chuàng)新乏力,質(zhì)量脫節(jié)造成的。

  日前,多家媒體報(bào)道了華帝廚電產(chǎn)品故障頻發(fā),售后遭投訴的新聞。有中山市的消費(fèi)者投訴稱其購買的華帝洗碗機(jī)存在質(zhì)量問題,且多次維修后仍未修好;維修過程中存在工單流程推進(jìn)緩慢、華帝在與客戶未聯(lián)系的情況下私自修改、完成工單等售后問題。還有消費(fèi)者介紹,從去年10月開始至今,其購買的華帝熱水器一共出現(xiàn)了4次故障,包括不進(jìn)熱水、不通電、顯示屏失靈等問題,更換新品的要求,也一度被華帝方面拒絕。(杜佳)

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