觀察：華帝繼續(xù)“畫餅”欲提振股價(jià) 難扭業(yè)績下滑之勢

　　“華帝敦煌發(fā)布會毫無新意可言，”參加了敦煌發(fā)布會的多家媒體人均對家電消費(fèi)網(wǎng)表示，華帝推出的套系概念，不是新鮮東西。“老板電器早就提出過�，F(xiàn)在海信也提出了。華帝還是在探索套系方案，而海爾早在幾年前就已經(jīng)向消費(fèi)者提供整體解決方案了。”

　　“華帝當(dāng)天并沒有發(fā)布敦煌產(chǎn)品的售價(jià)，面對媒體詢問價(jià)格、銷售渠道，華帝董事長潘葉江也是避而不談，這說明華帝還沒想清楚如何讓聯(lián)名不流于表面，讓文化IP與企業(yè)產(chǎn)品真正結(jié)合，在產(chǎn)品力上進(jìn)行創(chuàng)新。”該媒體人士表示， 十多年過去了，華帝還在玩營銷。早在2008年奧運(yùn)會期間，華帝就搞過奧運(yùn)營銷。當(dāng)時(shí)看起來逼格很高大上，卻因?yàn)橹Ц读诉^高的營銷費(fèi)用，而產(chǎn)品并無讓人印象深刻的好產(chǎn)品，導(dǎo)致銷售乏力，出現(xiàn)了巨額虧損。“2008年奧運(yùn)的投入，就曾讓華帝元?dú)獯髠�。不知道華帝敦煌發(fā)布會的巨額營銷費(fèi)用，要賣多少產(chǎn)品，用多久能持平。” 該媒體人士憂心忡忡地表示。

　　“媒體被華帝邀請去了敦煌，也不方便客觀報(bào)道，說好聽一些，是華帝為未來廚房生態(tài)進(jìn)行了探路，說不好聽，就是給股民畫了一個(gè)大餅，想提振股價(jià)。”更有媒體坦言華帝敦煌發(fā)布的真實(shí)用意。

　　上個(gè)月，華帝股份發(fā)布的2020年上半年財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，華帝股份營收達(dá)16.68億元，同比下降43.09%;凈利潤為1.65億元，同比下降58.36%。

　　對此，獨(dú)立家電分析師張穎認(rèn)為，排除疫情帶來的影響，華帝股份業(yè)績下滑的真正原因還是產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，質(zhì)量脫節(jié)造成的。

　　日前，多家媒體報(bào)道了華帝廚電產(chǎn)品故障頻發(fā)，售后遭投訴的新聞。有中山市的消費(fèi)者投訴稱其購買的華帝洗碗機(jī)存在質(zhì)量問題，且多次維修后仍未修好;維修過程中存在工單流程推進(jìn)緩慢、華帝在與客戶未聯(lián)系的情況下私自修改、完成工單等售后問題。還有消費(fèi)者介紹，從去年10月開始至今，其購買的華帝熱水器一共出現(xiàn)了4次故障，包括不進(jìn)熱水、不通電、顯示屏失靈等問題，更換新品的要求，也一度被華帝方面拒絕。(杜佳)