中國品牌力指數(shù)發(fā)布 毛豆新車高居汽車新零售平臺排行榜第一
具體來看,在汽車新零售平臺品牌排行榜中,位居榜首的毛豆新車的領(lǐng)先優(yōu)勢十分明顯,是唯一一家C-BPI得分超過500分的平臺;第二名彈個車、第三名妙優(yōu)車的C-BPI得分均未超過400分,分別為361.4分、308.5分。而從細分指標來看,毛豆新車的品牌第一提及(33.6%)、品牌聯(lián)想(90.7%)、品牌偏好(43.0%)等也均大幅領(lǐng)先于同行,行業(yè)領(lǐng)先地位十分穩(wěn)固。
業(yè)內(nèi)人士分析,上述成績的取得,是毛豆新車近年來高速發(fā)展的結(jié)果。自2017年成立以來,毛豆新車堅持以低門檻的方式為消費者提供一站式汽車消費服務(wù),同時通過直營店+代理店以及智能倉網(wǎng)結(jié)構(gòu)深度布局下沉市場,從而在我國汽車消費下行的大環(huán)境中,開辟了逆勢增長的新天地。2019年,毛豆新車平臺銷量的月均環(huán)比增幅高達23.6%,GMV也成功突破100億元,創(chuàng)造了汽車新零售平臺的里程碑。
不僅如此,毛豆新車還堅持從消費者實際需求出發(fā),通過推陳出新服務(wù)主機廠與消費者,在收到良好效果的同時,也展現(xiàn)了毛豆的品牌實力。例如,2019年毛豆新車與上汽通用五菱聯(lián)合推出了730毛豆定制版,這是汽車新零售平臺首次聯(lián)合主機廠推出的定制版車型,首批500臺上市僅18天即告售罄,受歡迎程度可見一斑。
值得一提的是,面對疫情對我國汽車消費的沖擊,2020年毛豆新車將借助自身在行業(yè)內(nèi)的品牌地位,充分發(fā)揮低門檻和聚焦下沉市場的優(yōu)勢,并結(jié)合各地推出的汽車促銷費的政策措施,攜手黑龍江、河北、廣西等10余個省市推出汽車下鄉(xiāng)活動,以實際行動助力我國汽車消費回暖。
據(jù)了解,作為中國首個品牌價值評價制度,中國品牌力指數(shù)于2011年首次推出,并連續(xù)數(shù)年獲得工業(yè)和信息化部品牌政策專項資金的扶持。作為一個連續(xù)的年度調(diào)查項目,C-BPI通過每年發(fā)布相關(guān)行業(yè)的以品牌認知和品牌關(guān)系構(gòu)成的Brand Power研究結(jié)果,幫助消費者做出明智的消費選擇,助推企業(yè)建立品牌管理體系,實現(xiàn)品牌力提升。
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