萌經(jīng)濟(jì)正紅，看美的如何攜手寶可夢(mèng)IP，打造動(dòng)漫聯(lián)名爆款

　　“她經(jīng)濟(jì)”、“粉絲經(jīng)濟(jì)”、“小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)”......電商時(shí)代的專有名詞日新月異，而其實(shí)這些所謂的XX經(jīng)濟(jì)，就是精準(zhǔn)圈住消費(fèi)群體的一種別稱。

　　隨著Z世代的來臨，從二次元文化延伸出來的“萌經(jīng)濟(jì)”，已然成為了當(dāng)今正火的名詞。萌物、萌寵、萌娃......倡導(dǎo)萌即正義的這群高粘度、高潛力的新興消費(fèi)群體自然而然地成為了各大品牌的熱門關(guān)注。

　　正值鼠年到來之際，美的生活小家電攜手經(jīng)典動(dòng)漫中的萌系IP寶可夢(mèng)，推出了國內(nèi)首批系列寶可夢(mèng)聯(lián)名小家電。以電光鼠—皮卡丘為主的寶可夢(mèng)小精靈聯(lián)盟，化身家電小精靈聯(lián)萌來襲，高萌設(shè)計(jì)加人性科技，鼠年小家電最強(qiáng)萌主非美的 | 寶可夢(mèng)聯(lián)名小家電莫屬!

　　萌電來襲，聯(lián)萌傳播引爆跨年熱點(diǎn)

　　圈層化的“萌經(jīng)濟(jì)”如何破圈傳播，此次美的生活小家電的萌電營銷就是一次經(jīng)典案例。鼠年第一萌系IP聯(lián)手淘寶當(dāng)紅主播李佳琦，以及“萌經(jīng)濟(jì)”史上最強(qiáng)媒介矩陣，美的生活小家電以線下快閃事件和線上話題傳播高呼應(yīng)、站內(nèi)直播帶貨和站外傳播矩陣強(qiáng)關(guān)聯(lián)，打造了一場(chǎng)萌系IP營銷的全域熱點(diǎn)事件。

　　李佳琦等站內(nèi)頭部主播聯(lián)萌直播，站外主播攜手直播探店，雙重直播組合拳在屏幕上掀起了一次潮萌家電的購物狂潮。在打造年末線下最萌快閃店的同時(shí)，美的生活小家電還與二次元聚集地—b站深度合作，打造了線上萌電應(yīng)援專題頁，與美食、動(dòng)漫多領(lǐng)域UP主聯(lián)袂獻(xiàn)萌，在抖音、微博、微信聯(lián)動(dòng)掀起年末行業(yè)營銷最強(qiáng)音。

　　潮萌快閃，主題快閃店萌動(dòng)阿里園區(qū)

　　線上的直播狂歡加上線下的IP觸達(dá)，是此次營銷的一大亮點(diǎn)。寶可夢(mèng)聯(lián)名款小家電首次登陸中國，被美的生活小家電打造成了一場(chǎng)潮萌快閃。那些存在于童年經(jīng)典動(dòng)漫中的寶可夢(mèng)元素，紛紛重現(xiàn)在一座奇幻的寶可夢(mèng)快閃空間中，杰尼龜?shù)乃�系、噴火龍的火系、皮卡丘的電系，還有動(dòng)漫中的武道館，美的生活小家電都一一進(jìn)行了別有心思的復(fù)刻。

　　如果說寶可夢(mèng)快閃什么環(huán)節(jié)最令人期待，那必定是寶可夢(mèng)精靈的現(xiàn)身。美的生活小家電為了完美滿足寶可夢(mèng)粉絲的心愿，不僅邀請(qǐng)了正版皮卡丘人偶的前來表演，還打造了寶可夢(mèng)娃娃機(jī)以及寶可夢(mèng)新年許愿箱等諸多粉絲互動(dòng)區(qū)。其中最最最讓人萌力爆棚的是，此次快閃店是美的|寶可夢(mèng)聯(lián)名小家電系列的首次展出，皮卡丘、胖丁等等聯(lián)名款小家電紛紛亮相，將快閃現(xiàn)場(chǎng)變?yōu)榱艘粋�(gè)寶可夢(mèng)迷的狂歡世界。

　　引領(lǐng)萌力，寶可夢(mèng)聯(lián)名款爆紅出道

　　在跨年流量瘋搶之際，美的生活小家電集中收割寶可夢(mèng)粉絲群體以及“萌”屬性人群的流量，可以說是跨年?duì)I銷的典型案例。

　　活動(dòng)期間，線上站內(nèi)外聯(lián)萌直播萌力爆棚，其中站外探店直播就達(dá)到了4700+萬人次觀看，站內(nèi)五大寶可夢(mèng)聯(lián)名款小家電也一舉成為當(dāng)天熱賣爆款。除此之外，美的生活小家電還深耕萌系聚集地——B站，在六大美食UP主及八大動(dòng)漫UP主聯(lián)萌推廣下，將“美的 | 寶可夢(mèng)小家電首次空降中國”精準(zhǔn)觸達(dá)超500W的寶可夢(mèng)忠實(shí)粉絲;線下，落地杭州親橙里的萌電快閃店潮萌無限，在短短兩天內(nèi)集聚了親橙里周邊的超大人流，成為了親橙里年末最大的狂歡盛會(huì)之一。

　　“萌經(jīng)濟(jì)”常用的IP營銷具有極大的IP差異性和趣味性，這也賦予了“萌經(jīng)濟(jì)”在營銷中更多的可能性。正值鼠年到來，以電光鼠皮卡丘為主的寶可夢(mèng)萌系IP，在營銷上有著非一般創(chuàng)造力。“萌經(jīng)濟(jì)”的日漸成熟，將使得美的 | 寶可夢(mèng)聯(lián)名款小家電成為2020年行業(yè)內(nèi)的明星產(chǎn)品。