份額提升至29.8%!海爾熱水器聚焦場(chǎng)景蟬聯(lián)NO.1
在熱水器行業(yè)承壓前行的發(fā)展趨勢(shì)下,它為何能實(shí)現(xiàn)份額持續(xù)增長?換道場(chǎng)景為海爾系熱水器拓寬了增長空間。正如奧維云網(wǎng)所分析,熱水器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;場(chǎng)景戰(zhàn)”,去年9月,海爾智家落地全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥,為用戶提供“一站式定制智慧家”服務(wù),與此同時(shí),海爾智家旗下海爾熱水器率先布局用水場(chǎng)景,為用戶提供了洗、漱、潔、存、用、飲、暖全流程體驗(yàn)。
新物種新突破,實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)
對(duì)于步入成熟期、邁向存量時(shí)代的熱水器行業(yè)而言,承壓前行將是常態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)總數(shù)據(jù)顯示,相比2020年同期,2021年上半年燃?xì)鉄崴鞣蓊~下降11.8%,電熱水器份額同比下跌10.6%。熱水器市場(chǎng)出現(xiàn)這種現(xiàn)象的重要原因之一就是產(chǎn)品同質(zhì)化問題突出,轉(zhuǎn)型高端化是熱水器行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然選擇,在高端市場(chǎng),換道場(chǎng)景的海爾熱水器通過場(chǎng)景推動(dòng)技術(shù)升級(jí),實(shí)現(xiàn)份額進(jìn)一步增長4.2%。
想要實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)引領(lǐng)需要避開同質(zhì)化的紅海戰(zhàn)場(chǎng),海爾熱水器以浴室場(chǎng)景下的“新物種”為突破口。以小戶型用戶浴室小、電熱水器無法安裝的痛點(diǎn)為例,浴室場(chǎng)景中的馬卡龍熱水器最寬的地方只有58厘米,安裝完全不受空間限制。此外,針對(duì)5成以上用戶關(guān)心熱水溫度不穩(wěn)定的問題,海爾創(chuàng)新發(fā)明混動(dòng)熱水器,聚合燃?xì)饧与娔軆煞N加熱動(dòng)力,還完美適配用戶用水需求,兼具恒溫、靜音、大水量多個(gè)優(yōu)點(diǎn)。值得一提的是,為滿足用戶的各種洗浴場(chǎng)景需求,海爾熱水器還推出了「水晶膽」熱水器、「瓷熱艙」熱水器等多款行業(yè)新物種。
率先換道場(chǎng)景,開辟全新局面
隨著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的要求提高,單靠產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足用戶的需求。據(jù)《2021新居住消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示,一站式裝修用戶同比增長160%,悅己主義盛行。何為悅己主義?從消費(fèi)者換房原因調(diào)查中可窺見一斑,五成以上的消費(fèi)者是以居住環(huán)境改善作為換房主要原因,居住環(huán)境改善離不開裝修,越來越多的用戶選擇一站式裝修,除了省事,更重要是為了無縫式場(chǎng)景貫通體驗(yàn),因?yàn)楹玫木幼◇w驗(yàn)不是找一個(gè)好的設(shè)計(jì)師和家裝公司就能解決的,而是需要一整套的場(chǎng)景方案。
換道場(chǎng)景的海爾熱水器以智慧浴室、智慧采暖、智慧用水三大場(chǎng)景方案為用戶提供一站式、全場(chǎng)景用水體驗(yàn)。從智慧用水來看,智慧用水場(chǎng)景方案并不單純是一套凈化體系,更是一套智慧物聯(lián)的全屋凈水系統(tǒng),不管是飲用水、洗澡水還是廚房用水,都能喝的健康、用的放心。而在智慧采暖場(chǎng)景中,采暖爐搭載的自適應(yīng)調(diào)溫功能,能夠自動(dòng)感知室外氣候、溫度的變化,自動(dòng)調(diào)整室內(nèi)溫度,而且能通過大數(shù)據(jù)平臺(tái),定位環(huán)境變化,精準(zhǔn)控制室溫,減少能源浪費(fèi)。在智慧洗浴場(chǎng)景中,熱水器能根據(jù)用戶語音提示自動(dòng)加熱,還能根據(jù)用戶習(xí)慣提供合適水溫的熱水,通過熱暖聯(lián)動(dòng)讓洗澡舒適又健康。
熱水器行業(yè)正處于存量市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段,海爾熱水器通過布局場(chǎng)景仍在繼續(xù)拓寬增長空間。目前,生態(tài)平臺(tái)已吸納11大行業(yè)300+生態(tài)方,持續(xù)完善智慧浴室、智慧采暖、智慧用水等場(chǎng)景方案,讓健康、舒適用水體驗(yàn)觸手可及,也將持續(xù)領(lǐng)跑場(chǎng)景新賽道。
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