做到第一仍在突破！解析2021年海爾熱水器增長的背后

　　回顧2021年的熱水器市場，受房地產(chǎn)調(diào)控、原材料價格上漲等影響，行業(yè)整體承壓前行。在行業(yè)低迷的情況下，海爾熱水器在保持第一份額的同時實現(xiàn)了量、額雙增，表現(xiàn)出了增長的活力。下面讓我們從整體市場和細分市場的數(shù)據(jù)變化，來解析一下它增長的背后。

　　先來看一下整體市場數(shù)據(jù)的變化。截止到2021年第52周，熱水器線下市場零售量同比增速下降14.2%，零售額同比增速下降7%。海爾熱水器零售量份額占比29.2%，同比增長2.5個百分點，零售額占比27.5%，同比增長3.6個百分，成為TOP3品牌中唯一量、額雙增的品牌。

　　再來看一下細分市場的數(shù)據(jù)。2021年電熱水器市場零售量增速同比下降16.9%，零售額增速同比下降10.6%。海爾電熱水器零售量份額占比39.1%，同比增長2.8個百分點，零售額占比39.4%，同比增長4個百分點，連續(xù)拿下第一份額。

　　燃氣熱水器市場有何變化呢?截止到2021年第52周，燃氣熱水器市場零售量增速同比下降11.4%，零售額增速同比下降4.2%。占據(jù)第一份額的海爾熱水器零售量份額占比18.9%，同比增長3.4個百分點，零售額占比19.7%，同比增長4.4個百分點。

　　在太陽能和空氣能市場上，海爾熱水器表現(xiàn)如何?數(shù)據(jù)顯示，2021年太陽能市場零售量增速同比下降24.7%，空氣能零售量增速同比下降25.7%。海爾太陽能熱水器零售量份額35.6%，與去年持平，空氣能零售量占比70.1%，同比增長6.1個百分點，與其他品牌份額拉開差距。

　　

 

　　由此可見，海爾熱水器的增長并非某一品類的帶動，而是全品類共同努力，一步一個腳印的結(jié)果。能夠取得這樣的成績，與它深入洞察用戶痛點息息相關(guān)。日常生活中，用戶會遇到電熱水器內(nèi)膽漏水，燃氣熱水器大風(fēng)天水溫不穩(wěn)定等問題。針對這些問題，海爾熱水器研發(fā)出內(nèi)膽一體拉伸成型無焊縫終身不漏水的金剛無縫膽，和能抗十級風(fēng)的密閉穩(wěn)燃艙熱水器，解決了用戶的使用痛點，使得海爾熱水器更受用戶歡迎。

　　份額再提升也離不開場景的推動。在察覺到用戶用水品質(zhì)需求升級后換道場景，帶來了全屋用水場景方案，通過前置過濾器保障入戶水安全，通過中央凈水機對水質(zhì)進行凈化，通過中央軟水機提供軟化用水，通過熱水器為用戶提供恒溫、健康的洗澡水，組成了真正智慧的全屋水系統(tǒng)。

　　

 

　　海爾熱水器在做到行業(yè)第一后仍能實現(xiàn)份額再提升，這離不開對用戶痛點的洞察，更離不開它的產(chǎn)品創(chuàng)新和場景布局，為用戶帶來了健康智慧用水的全新體驗，這也讓大家對海爾熱水器的2022年抱有更多期待。