做到第一仍在突破!解析2021年海爾熱水器增長的背后

2022-02-07 10:19:05   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  回顧2021年的熱水器市場,受房地產(chǎn)調(diào)控、原材料價格上漲等影響,行業(yè)整體承壓前行。在行業(yè)低迷的情況下,海爾熱水器在保持第一份額的同時實現(xiàn)了量、額雙增,表現(xiàn)出了增長的活力。下面讓我們從整體市場和細分
  回顧2021年的熱水器市場,受房地產(chǎn)調(diào)控、原材料價格上漲等影響,行業(yè)整體承壓前行。在行業(yè)低迷的情況下,海爾熱水器在保持第一份額的同時實現(xiàn)了量、額雙增,表現(xiàn)出了增長的活力。下面讓我們從整體市場和細分市場的數(shù)據(jù)變化,來解析一下它增長的背后。

  先來看一下整體市場數(shù)據(jù)的變化。截止到2021年第52周,熱水器線下市場零售量同比增速下降14.2%,零售額同比增速下降7%。海爾熱水器零售量份額占比29.2%,同比增長2.5個百分點,零售額占比27.5%,同比增長3.6個百分,成為TOP3品牌中唯一量、額雙增的品牌。

  再來看一下細分市場的數(shù)據(jù)。2021年電熱水器市場零售量增速同比下降16.9%,零售額增速同比下降10.6%。海爾電熱水器零售量份額占比39.1%,同比增長2.8個百分點,零售額占比39.4%,同比增長4個百分點,連續(xù)拿下第一份額。

  燃氣熱水器市場有何變化呢?截止到2021年第52周,燃氣熱水器市場零售量增速同比下降11.4%,零售額增速同比下降4.2%。占據(jù)第一份額的海爾熱水器零售量份額占比18.9%,同比增長3.4個百分點,零售額占比19.7%,同比增長4.4個百分點。

  在太陽能和空氣能市場上,海爾熱水器表現(xiàn)如何?數(shù)據(jù)顯示,2021年太陽能市場零售量增速同比下降24.7%,空氣能零售量增速同比下降25.7%。海爾太陽能熱水器零售量份額35.6%,與去年持平,空氣能零售量占比70.1%,同比增長6.1個百分點,與其他品牌份額拉開差距。

  

做到第一仍在突破!解析2021年海爾熱水器增長的背后

 

  由此可見,海爾熱水器的增長并非某一品類的帶動,而是全品類共同努力,一步一個腳印的結(jié)果。能夠取得這樣的成績,與它深入洞察用戶痛點息息相關(guān)。日常生活中,用戶會遇到電熱水器內(nèi)膽漏水,燃氣熱水器大風(fēng)天水溫不穩(wěn)定等問題。針對這些問題,海爾熱水器研發(fā)出內(nèi)膽一體拉伸成型無焊縫終身不漏水的金剛無縫膽,和能抗十級風(fēng)的密閉穩(wěn)燃艙熱水器,解決了用戶的使用痛點,使得海爾熱水器更受用戶歡迎。

  份額再提升也離不開場景的推動。在察覺到用戶用水品質(zhì)需求升級后換道場景,帶來了全屋用水場景方案,通過前置過濾器保障入戶水安全,通過中央凈水機對水質(zhì)進行凈化,通過中央軟水機提供軟化用水,通過熱水器為用戶提供恒溫、健康的洗澡水,組成了真正智慧的全屋水系統(tǒng)。

  

做到第一仍在突破!解析2021年海爾熱水器增長的背后

 

  海爾熱水器在做到行業(yè)第一后仍能實現(xiàn)份額再提升,這離不開對用戶痛點的洞察,更離不開它的產(chǎn)品創(chuàng)新和場景布局,為用戶帶來了健康智慧用水的全新體驗,這也讓大家對海爾熱水器的2022年抱有更多期待。

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責(zé)任編輯:zsz

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