“高端”大勢所趨 第13屆紅頂獎解密家電行業(yè)“未來密碼”

　　今年1-10月份，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14 9%，相比于疫情前的2019年同期增長8 1%。從商品類別看，滿足基本生活需求的消費品零售額占全部零售額的比重明顯下降，而反映消費升級的耐用品類消費品則占比顯著提升。

　　國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，全國居民人均可支配收入同比增長12.6%，達到17642元，算下來每月接近3000元。而在10年前，即使是城鎮(zhèn)居民，平均每月的人均可支配收入也不過1800元出頭。經過十來年經濟發(fā)展，人們的收入翻了一番，在浩浩蕩蕩的消費升級浪潮中，他們對于品質生活的追求愈發(fā)強烈，對家電體驗的舒適度愈發(fā)苛求，高端品質家電順勢而起并持續(xù)穩(wěn)定增長。

　　2021年12月16日，由中國家用電器協(xié)會指導，紅頂獎組委會主辦的“第13屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在天津香格里拉酒店隆重開幕，來自家電、科技、零售、研究機構、經濟、藝術、體育、文娛等各領域重磅嘉賓悉數(shù)到場，共話“不一樣的紅頂獎，不一樣的高品質生活”，以及，立足當下面向未來的高端家電消費趨勢。

　　

 

　　家電消費熱情“高”漲

　　2021年，“十四五”開局之年，疫情多點散發(fā)態(tài)勢依然嚴峻，經濟環(huán)境不確定性繼續(xù)增加。面對國內外復雜多變的形勢特別是國內經濟轉型和國際逆全球化的壓力，我國經濟持續(xù)穩(wěn)定恢復，生產需求繼續(xù)回升，就業(yè)、物價總體穩(wěn)定，新動能快速成長，質量效益穩(wěn)步提高，市場主體預期向好，主要宏觀指標處于合理區(qū)間，經濟發(fā)展呈現(xiàn)穩(wěn)中加固、穩(wěn)中向好態(tài)勢。

　　隨著國民經濟穩(wěn)定恢復，消費市場持續(xù)復蘇。今年1-10月份，社會消費品零售總額358511億元，同比增長14.9%，相比于疫情前的2019年同期增長8.1%。從商品類別看，滿足基本生活需求的消費品零售額占全部零售額的比重明顯下降，而反映消費升級的耐用品類消費品則占比顯著提升。

　　消費升級類商品增長加快，推動經濟結構轉型升級。“‘雙循環(huán)’格局的重中之重是鞏固和發(fā)展國內大循環(huán)，發(fā)揮我們的超大市場對資本的吸引優(yōu)勢”，會上，商務部國際經濟貿易問題專家李左東在分析中國未來經濟走向時也指出，在國內消費升級的大環(huán)境下，企業(yè)作為商品和服務的提供者，是國家實施供給側改革、擴大內需的決定因素，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造，向市場提供高質量產品將為消費內循環(huán)賦能。而家電作為耐用消費品市場的一個代表性產品，在2021年原材料漲價、海運費用飆漲、缺芯、限電限產等諸多挑戰(zhàn)壓力下依然展現(xiàn)出極大韌性——市場穩(wěn)中擴容、穩(wěn)中提質，無疑為我國消費升級、經濟“高質量發(fā)展”做出了一定的貢獻。

　　

 

　　商務部國際經濟貿易問題專家李左東

　　根據(jù)紅頂獎組委會& GfK中國聯(lián)合發(fā)布的《2021高端家電市場白皮書》內容顯示，2021年以來，家電市場大部分品類零售額規(guī)模及增長率都迎來不同程度的上升，行業(yè)向高端化轉型趨勢持續(xù)，高端產品占比不斷提升。具體1-10月份，1萬元以上冰箱、彩電、柜機空調、洗碗機線下零售額占比分別為22.5%、19.7%、19.1%、14.1%，分別較2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3個百分點;6千元以上洗衣機線下零售額占比相較2020年提升5個百分點至27.6%;5千元以上掃地機器人線下零售份額相較2020年提升4.6個百分點至21.9%。

　　

 

　　整個高端家電市場中，今年1-10月，1.5萬元以上的高端電視、冰箱、空調、洗衣機產品零售額占其品類整體高端市場零售額的比重分別達到51%、38%、20%、12%。被譽為新中產“三大件”之一的干衣機，在1萬元以上價位段的產品占整個高端干衣機市場的零售額比重接近50%;新興品類的洗地機，其5000元以上價位段產品占整個高端洗地機市場的零售份額比重也達到12%。

　　

 

　　很顯然，消費者對于高端家電價格的接受度不斷刷新。GfK中國的消費者調研數(shù)據(jù)顯示，在家庭收入3萬元以上的群體中，有82%的家庭愿意為了品質生活多花錢。中國家電網(wǎng)近期發(fā)起一項的關于“2021生活居家舒適度”調研結果也顯示，有42.5%的受訪者愿意投入更多的錢來改善家居環(huán)境，其中有部分受訪者預算最高額度超過了10萬元。

　　“高端市場的增長來自于消費信心的持續(xù)恢復，也來自于高收入群體對未來的樂觀預期”，會上，GfK中國家電事業(yè)部總經理張存總結分析。當然，高端提升的背后深層次原因更來自于消費群體和價值觀的變化。當家電主流消費群體日漸年輕化，以85后、90后為核心，95后漸漸成為主流、00后開始崛起，他們普遍接受過高等教育，家庭較為富足，帶動品質家電消費成長。同時，這些消費者從過去的隨波逐流“趕時髦、隨大流、重概念、信廣告”，全面轉向更加理性和對比產品的價值性，這對家電產品就提出了更高的要求。反映在市場上，來自家電上下游的相關企業(yè)向紅頂獎組委會表示，家電消費逐漸呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢，新興家電產品、品質家電產品受到用戶青睞，高品質、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電迎來線上線下全渠道高速增長。

　　

 

　　生活之上“紅頂”領新潮

　　“智能、綠色、健康的高端產品代表了行業(yè)轉型的新方向，更是化解成本壓力，開拓未來新賽道的有效途徑”，中國家用電器協(xié)會理事長陶小年在致辭中指出，高端背后，是企業(yè)創(chuàng)新力、質量管控力、供應鏈匹配能力以及數(shù)字化轉型成果的綜合比拼。在他看來，紅頂獎的一項重要意義就是助推行業(yè)轉型升級，鼓勵創(chuàng)新，彰顯高品質，引導家電消費趨勢，鼓勵更多的家電和消費電子企業(yè)以創(chuàng)新為驅動，形成更具競爭力的產品、技術和服務。“多年來，紅頂獎通過推優(yōu)選優(yōu)，將既有技術內涵又有創(chuàng)意設計的好產品臻選出來，是對企業(yè)創(chuàng)新的一種肯定，也對消費趨勢形成了一定引導。”

　　

 

　　中國家用電器協(xié)會理事長陶小年

　　就像陶小年所言，作為中國家電行業(yè)殿堂級年度頒獎典禮，自成立以來，紅頂獎的定位始終在于“尋找和發(fā)現(xiàn)年度高端好家電，推動家電行業(yè)消費升級”。首次舉辦至今，紅頂獎不僅參評品牌和產品數(shù)量屢創(chuàng)新高，品類方面也不斷跟進市場變化和新消費趨勢進行調整和拓展，評選品類由最初的9個提升到30多個，今年掃地機器人、洗地機首次被納入紅頂獎的評選當中。

　　

 

　　同時，紅頂獎評價體系不斷優(yōu)化完善。最終大獎的產生要經過眾多消費者投票、媒體評審團、行業(yè)專家評審團的綜合評定后才能確定，務求從全面、合理的維度來評判一款產品的綜合水平。如此，細數(shù)在本屆紅頂獎斬獲大獎的一系列高端產品，從外觀上的設計美感到功能、性能上的卓越性，無不彰顯著高端家電的獨特魅力。而近年來家電企業(yè)在高端產品上集中發(fā)力的黑科技、高顏值、健康、節(jié)能環(huán)保等特點也在獲獎產品上得到了很好體現(xiàn)。毋庸置疑，在與產業(yè)發(fā)展同頻共振、相向而行的多年來，紅頂獎已然成為中國高端家電創(chuàng)新潮流的風向標。

　　

 

　　本次與會的多位家電企業(yè)負責人，同時也是紅頂獎成長路上的見證者和參與者，他們也由衷感慨，走過13個年頭的紅頂獎，每一年度的主題都有所不同，但根本目的從未改變，就是要評選出最好的產品，并用真正好的產品來吸引消費者、來改變和提升消費者的生活品質，進而引領整個行業(yè)的發(fā)展進步。“今年‘生活之上 不一樣的紅頂獎’讓人感覺更為深刻，這個盛會已經不僅僅是家電行業(yè)的盛會，而是能夠站在世界經濟和中國經濟長期高質量發(fā)展的角度去做一份助力;同時，紅頂獎本身也已經不單是一個獎項或者簡單的IP，它具有一定的商業(yè)價值和社會責任，無論在公益方面、在跨界合作方面、在中國傳統(tǒng)文化以及藝術相結合方面，都是在深度融合”，有家電企業(yè)如此表示。作為企業(yè)本身，他們也強調將繼續(xù)堅持用高標準嚴格規(guī)范產品品質，為用戶提供更好的品質生活方式，發(fā)揮中國高端家電品牌的行業(yè)標桿作用，引領中國高端家電市場發(fā)展新趨勢。

　　

 

　　

 

　　紅頂獎組委會負責人呂盛華

　　“紅頂獎不僅是一項至高的榮譽，也是品質生活的引領者，需要有足夠的C端影響力”，紅頂獎組委會負責人呂盛華強調，紅頂獎要成為1%具備商業(yè)價值的獎項，就要繼續(xù)去跨界、去突破，去更多地觸達C端的目標消費群體。這就需要對接不同領域品牌資源、對接眾多的廠商，是一件有挑戰(zhàn)性的工作。但做好了、做成了，對于平臺、對于品牌、對于紅頂獎、對于消費者都有價值。“所以我們愿意去做，我不希望紅頂獎只是一個虛名，一個‘花架子’，紅頂獎的產品一定是既叫好又叫座的。”