為啥國(guó)美App改名“真快樂(lè)” 天貓京東不改?分析:國(guó)美品牌價(jià)值式微

2021-01-13 17:13:20   來(lái)源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  家電消費(fèi)網(wǎng)1月13日訊 昨天,家住北京海淀區(qū)的劉女士發(fā)現(xiàn)自己手機(jī)上多了一個(gè)流氓軟件,卸載后才發(fā)現(xiàn)是國(guó)美APP。這一改動(dòng)遭到劉女士吐槽,真快樂(lè)名字這么土,完全與國(guó)美聯(lián)系不上! (jù)悉,國(guó)美在線電子商
  家電消費(fèi)網(wǎng)1月13日訊     昨天,家住北京海淀區(qū)的劉女士發(fā)現(xiàn)自己手機(jī)上多了一個(gè)“流氓”軟件,卸載后才發(fā)現(xiàn)是國(guó)美APP。這一改動(dòng)遭到劉女士吐槽,“真快樂(lè)”名字這么土,完全與國(guó)美聯(lián)系不上。

  據(jù)悉,國(guó)美在線電子商務(wù)有限公司表示,“真快樂(lè)”是一款?yuàn)蕵?lè)化、社交化的購(gòu)物APP,在提供有趣、實(shí)惠的線上購(gòu)物方式,讓用戶(hù)的購(gòu)物過(guò)程充滿(mǎn)美好快樂(lè)的體驗(yàn)。

  然而真快樂(lè)App并沒(méi)有讓國(guó)美零售快樂(lè)起來(lái)。昨天,國(guó)美零售報(bào)收0.96港元,較收盤(pán)價(jià)只上漲0.03港元。

  對(duì)此,產(chǎn)業(yè)觀察家龔進(jìn)輝認(rèn)為,“真快樂(lè)”App對(duì)國(guó)美零售帶來(lái)的促進(jìn)作用非常有限,股價(jià)只上漲少得可憐、幾乎可以忽略不計(jì)的0.03港元,收盤(pán)價(jià)未能如愿突破1港元,背后是資本市場(chǎng)對(duì)國(guó)美零售大肆炒作娛樂(lè)化、社交化這一看似新穎實(shí)則早已盛行的概念并不買(mǎi)賬。

  獨(dú)立家電分析師張穎則認(rèn)為,一個(gè)有價(jià)值、消費(fèi)者極度認(rèn)可的品牌,是不會(huì)輕易更名的。比如京東、天貓、蘇寧。國(guó)美App改名,只能說(shuō)明國(guó)美App知名度太差,需要重新找個(gè)品牌形象激發(fā)一下大家對(duì)其的關(guān)注。

  國(guó)美集團(tuán)在2012年收購(gòu)電子商務(wù)平臺(tái)世紀(jì)電器網(wǎng)后,曾將電商平臺(tái)改名庫(kù)巴網(wǎng)。過(guò)了幾年后改名國(guó)美在線,然后再次改名國(guó)美App。

  “改個(gè)名字容易,吸引眼球一時(shí)也容易,但如何長(zhǎng)久吸引來(lái)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)才是核心所在。”張穎表示。(杜佳)

分享到:
責(zé)任編輯:zsz

網(wǎng)友評(píng)論