初普周燁:部分美容儀品牌虛假宣傳 只會讓好產(chǎn)品更受歡迎
對此,國際美容儀領(lǐng)軍品牌初普(TriPollar)家用美容儀中國區(qū)經(jīng)銷商負責人周燁坦言,這確實是一部分消費者的真實反饋。
周燁透露,一些技術(shù)創(chuàng)新不足的美容儀品牌,為了讓消費者信服美容儀是有用的,大量使用了醫(yī)生站臺的模式,還有所謂的“三甲醫(yī)院臨床試驗”的來證明。這些營銷是有可取的地方。但是在這些表象的背后,問題更大。例如,三甲醫(yī)院的臨床試驗,為了科學(xué)性,對于藥品和醫(yī)療器械大多數(shù)采用的是隨機雙盲試驗。而在美容儀的臨床試驗中,而國內(nèi)大多數(shù)試驗采用的是非常不科學(xué)的前后對照試驗。這樣的實驗的結(jié)果,缺乏科學(xué)性,不嚴謹,很難避免“安慰劑效應(yīng)”。“美容儀品牌要通過尊重科學(xué)的表達方式、科學(xué)的產(chǎn)品效果試驗設(shè)計,并且給出令人信服的結(jié)論,才是讓消費者信服的根本。”
“但不能因為部分美容儀宣稱的效果與實際不符,而否定了所有的家用美容儀的效果。”周燁強調(diào),任何產(chǎn)品的最終競爭是產(chǎn)品和服務(wù)的競爭。如TriPollar初普品牌的產(chǎn)品非常具有競爭力,在客戶的使用效果方面好評如潮。
近幾年,化妝品、家用美容儀、醫(yī)美等這些讓人變美的行業(yè)都發(fā)展比較快。相關(guān)行業(yè)報告顯示,那些不開刀、無創(chuàng)的“輕醫(yī)美”發(fā)展尤為快速。家用美容儀屬于化妝品和輕醫(yī)美的中間環(huán)節(jié),也會有年復(fù)合增長率超30%的增長。未來3年,中國家用美容儀市場的市場規(guī)?山咏100億人民幣/年。
“未來美容儀市場的發(fā)展方向,我們相信應(yīng)該是更專業(yè)、更有效、更安全。更專業(yè)是指,將更多醫(yī)美機構(gòu)使用的大型器械,小型化改造,成為可家用的產(chǎn)品;更有效,是指現(xiàn)有的產(chǎn)品在提升性能或者有創(chuàng)新的產(chǎn)品出現(xiàn),比市場現(xiàn)有的解決方案更有效果的創(chuàng)新;更安全是,家用美容儀將配備更多的傳感器和安全措施,提高產(chǎn)品使用的安全性。”
“未來的技術(shù)方向上,像TriPollar初普的制造商Pollogen公司一樣的傳統(tǒng)專業(yè)醫(yī)美儀器的研發(fā)制造商將更能把握家用美容儀技術(shù)演進的方向。沒有憑空產(chǎn)生的技術(shù),更沒有不經(jīng)過長期人體試驗就可以直接家用化的美容儀技術(shù)。所以,專業(yè)醫(yī)美儀器的家用化一定是家用美容儀技術(shù)發(fā)展的最主流方向。我們非常期待看到,未來的家用美容儀不再是千篇一律的樣子:前面幾個發(fā)光LED彩燈和微電流和射頻電極,外加一個奇特的機身造型,而是朝著更專業(yè)、更有效、更安全的方向創(chuàng)新。”(杜佳)
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