觀察:國美承諾“線下購物7日無理由退貨” 為什么說再次領(lǐng)跑行業(yè)?

2021-03-19 17:07:10   來源:家電消費網(wǎng)   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:繼去年雙十一推出空調(diào)安裝十免服務(wù)后,3月16日,國美又響應(yīng)號召,承諾參加線下購物7日無理由退貨活動,再次將家電零售行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)推到了全新的高度。 
  家電消費網(wǎng)3月19日訊     繼去年雙十一推出空調(diào)安裝“十免”服務(wù)后,3月16日,國美又響應(yīng)號召,承諾參加“線下購物7日無理由退貨”活動,再次將家電零售行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)推到了全新的高度。

  事件:數(shù)碼產(chǎn)品拆了包裝7日也可無理由退貨 國美再次升級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

  一年一度的315國際消費者權(quán)益保護日之際,國家市場監(jiān)督管理總局與中國廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)出的倡議,倡議廣大實體店經(jīng)營者自愿參與“七日線下購物無理由退貨承諾”活動。次日,國美零售率先宣布加入此次活動。

  國美方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“國美將根據(jù)消費者的實際需求,將傳統(tǒng)三包升級,對無質(zhì)量問題的商品最大限度的提供無憂售后保障。”借此舉國美力爭為消費者營造更安全放心的消費環(huán)境,進(jìn)一步為提振消費信心、內(nèi)需消費起到積極作用。

  “消費者權(quán)益保護法中的‘七天無理由退貨’規(guī)定,目前效力只針對線上消費,在線下仍只是倡議階段。”獨立家電分析師張穎表示,如今國美率先響應(yīng)“線下購物7日無理由退貨”起到了表率作用。

  事實上,國美創(chuàng)立34年來,在零售業(yè)服務(wù)上不斷推出新舉措,一直引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展。去年,國美積極響應(yīng)中國消費者協(xié)會號召,推出了“凝聚你我力量讓消費更溫暖”公益活動,包括以包括以舊換新、閃電送、超值清洗以及2020年雙十一期間推出的“十免”服務(wù)與2021年“嗨Five 黑色星期伍”期間升級的零元安裝服務(wù),每一項服務(wù)的升級都把溫暖、尊重、安全、便利、實惠帶給消費者。

  通過APP、微信公眾號、小程序、線下門店等多種社會化入口和方式,用戶下單“以舊換新”,并購新彩電、冰箱、洗衣機、空調(diào)時,可獲得家電抵值換新券200-800元。2020年4月至2021年2月,“以舊換新”服務(wù)用戶33萬人,產(chǎn)生以舊換新銷售8.5萬單,補貼資金2590萬元。

  依托于全國龐大的門店網(wǎng)絡(luò)及線上的“一店一頁”功能,2020年7月份國美上線本地“閃店送”服務(wù),滿足消費者對于極速達(dá)配送的需求。全國超3000家門店,通過數(shù)字科技賦能,在國美APP增設(shè)“門店”頻道,從而實現(xiàn)“一城一頁”“一店一頁”,真正實現(xiàn)本地零售。

  門店周邊3-5公里用戶,購小家電、3C商品可免費享受“閃店送”服務(wù),最快可實現(xiàn)半小時送達(dá)。2020年7年至2021年2月,“閃店送”訂單量累計21.2萬。

  為滿足用戶不斷激增的健康需求,自2020年4月起,國美將每月27日打造為“清潔日”活動。在“清潔日”及618、雙十一、雙十二等大型促銷活動,國美聯(lián)合支付寶、微信、百度等大流量平臺觸達(dá)更多用戶,向用戶傳遞和普及家電清洗的必要性,為用戶提供健康安全的到家家電清潔服務(wù)。

  同年10月,國美又開行業(yè)先河,推出空調(diào)“十免”安裝服務(wù),涵蓋遠(yuǎn)程安裝、高空作業(yè)、打孔費、支架、加長銅管、充氟、移機、測量、保養(yǎng)、精裝設(shè)計等內(nèi)容,“十免”服務(wù)最高可為消費者節(jié)省近千元的安裝費,有效化解困擾用戶“安裝難、安裝貴、維修難”消費痛點。

  去年底,為了給消費者提供更多的“好物、好價、好服務(wù)”,國美借助線上平臺的大數(shù)據(jù)力量,提出了八重真選標(biāo)準(zhǔn),多維度篩選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。八重真選標(biāo)準(zhǔn)即“熱銷初選、品牌二選、銷售三選、口碑四選、比價五選、好價六選、補貼七選、服務(wù)八選”,為消費者嚴(yán)把商品質(zhì)量關(guān)和價格關(guān)。

  今年3月,在“嗨Five 黑色星期伍”大促期間,國美又升級零元安裝服務(wù)。并與中國商業(yè)聯(lián)合會攜手,啟動《零售買手選品規(guī)范》團體標(biāo)準(zhǔn)的制定工作!读闶圪I手選品規(guī)范》將以國美真選標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ),為每一步都制定嚴(yán)格的篩選準(zhǔn)則,實現(xiàn)選品標(biāo)準(zhǔn)化;同時,還將規(guī)范價保服務(wù)、送裝服務(wù)、退換服務(wù)、物流服務(wù)、售后服務(wù)的全鏈條保障服務(wù)。

  對此,中國商業(yè)聯(lián)合會副會長張麗君表示,“《零售買手選品規(guī)范》將是行業(yè)首個規(guī)范零售選品要求的團體標(biāo)準(zhǔn),它對零售業(yè)選擇商品及品牌提出要求,將對滿足消費者的品質(zhì)需求有積極意義。”

  分析:國美發(fā)力娛樂化營銷 力爭一年半重回家電零售霸主地位

  “把顧客做深做透,把服務(wù)做深做細(xì)”,國美精準(zhǔn)洞察市場趨勢,明白看到如今的消費主力人群是90后及00后,也深知年輕化、社交化、娛樂化是大勢所趨。為此,國美及時更換賽道,搶占娛樂化零售賽道。

  今年1月21日,國美正式推出娛樂化、社交化的線上平臺“真快樂”APP,這也成為國美“家·生活”戰(zhàn)略第二階段升級與延展的重要標(biāo)志。國美以“真人即時在線解答+商品準(zhǔn)時快速送達(dá)+到店、到家服務(wù)”的全周期服務(wù)模式,力爭成為離消費者最近、最值得信賴的顧問。

  “真快樂”的“真”指真選,即質(zhì)優(yōu)價美的真選好物與優(yōu)質(zhì)商家;“快”指準(zhǔn)時達(dá)、快送等配送服務(wù);“樂”則之娛樂賣、娛樂買和分享樂,也就是以娛樂化營銷為平臺和商家提供秀場、直播、短視頻、賽事等娛樂化銷售工具,讓商戶娛樂賣,為用戶帶來“搶—拼—ZAO”的購物新玩法,通過秒殺、拼單、直播、短視頻分享等形式推出真選好物、帶貨直播、九九會員、視頻導(dǎo)購等活動,實現(xiàn)用戶的“娛樂買、分享樂”。

  國美零售控股公司副總裁王巍表示,僅在今年3月1日至16日舉行的國美“嗨Five黑色星期五”促銷活動期間,“真快樂”APP就為用戶準(zhǔn)備了多場超級直播,從《真選情報局》到《33姐的喂美人生》都包袱不斷,選品和主持都由國美員工親自上陣。王巍本人也在8日的促銷活動發(fā)布會現(xiàn)場直播抽獎,親自帶動氣氛。

  “我們說娛樂化營銷,不是簡單地通過娛樂化內(nèi)容或節(jié)目來引流帶貨,而是將娛樂化內(nèi)容變成銷售的風(fēng)格,結(jié)合賽事等多種方式,真正植入到商品的銷售場景、銷售過程和用戶的使用過程中,讓人喜歡看,愿意去分享、去傳播。”王巍說,“真快樂”APP上線后,截至2021年2月底,總體GMV同比增長290%,日活與UV的增長分別達(dá)到1280%和281%,SKU數(shù)同比提升60%,轉(zhuǎn)化率同比提升241%,支付人數(shù)同比增長827%;非家電品類亦現(xiàn)高速增長,重點品類如母嬰類和美容個護類增長迅猛。

  今年2月17日,牛年上班第一天,國美創(chuàng)始人黃光;貧w后首次公開講話稱,“我們正面對一個極速變化的世界,要于變局中開新局,關(guān)鍵是要以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。”國美以真選低價、快送準(zhǔn)時達(dá)、娛樂買娛樂賣分享樂的經(jīng)營理念和做法,全力打開新局面。要“力爭用未來18個月的時間,使企業(yè)恢復(fù)原有的市場地位。”

  3月1日,在國美零售全球投資人會議上,國美方面透露,已完成線上線下數(shù)字化改造升級,構(gòu)建了線上“真快樂”平臺、線下展示體驗+生活服務(wù)平臺的“雙平臺”格局。

  截至2020年12月31日,國美全國逾3000家零售實體店中,縣域門店已超過2000家,新增1000家左右。且全部門店均完成數(shù)字化升級改造,采用“一店一頁”運作模式,通過視頻導(dǎo)購、閃店送、管家服務(wù)等覆蓋周邊3-5公里的用戶。國美已依托全國3000多家門店建立起了“網(wǎng)格化”的社群運營能力,目前已擁有百萬個社群,可直接觸達(dá)龐大的下沉市場用戶群體,通過社群運營使各平臺的流量入口真正觸達(dá)全國各級城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。去年疫情期間,國美就是通過APP和門店線上線下一體化的用戶觸達(dá)和運營平臺,發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢和后服務(wù)能力,及時滿足了用戶疫情期間的物資采購和售后保障需求。

  顯而易見,國美升級服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn),打造零售娛樂營銷,都是在變道超車,通過一步一步聚攏人氣,提升銷售業(yè)績,朝著黃光裕提出的“18個月奮斗目標(biāo)”努力前行著。(杜佳)

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