贊助歐洲杯虧了嗎 海信曬戰(zhàn)報(bào):沒(méi)虧!名利雙收

2021-07-23 16:13:33   來(lái)源:家電消費(fèi)網(wǎng)   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  家電消費(fèi)網(wǎng)7月23日訊 企業(yè)贊助歐洲杯虧了嗎?昨天,贊助商海信公布的2020歐洲杯收益報(bào)告顯示:歐洲杯期間,海信在所有贊助商品牌中的用戶心智占有率高達(dá)25 27%名列第一;海信品牌和容聲品牌國(guó)內(nèi)知名度分別提升
  家電消費(fèi)網(wǎng)7月23日訊   企業(yè)贊助歐洲杯虧了嗎?昨天,贊助商海信公布的2020歐洲杯收益報(bào)告顯示:歐洲杯期間,海信在所有贊助商品牌中的用戶心智占有率高達(dá)25.27%名列第一;海信品牌和容聲品牌國(guó)內(nèi)知名度分別提升2個(gè)百分點(diǎn)和1 個(gè)百分點(diǎn),海信海外知名度提升4個(gè)百分點(diǎn);海信主推的U7電視、激光電視、真空冰箱和新風(fēng)空調(diào)等冠軍系列產(chǎn)品海內(nèi)外銷量顯著提升。

  據(jù)歐足聯(lián)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2020歐洲杯通過(guò)全球137家轉(zhuǎn)播商在229個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行直播,海信LED球場(chǎng)圍擋獨(dú)家廣告、比分彈窗合計(jì)播出時(shí)長(zhǎng)約6小時(shí),海信獨(dú)家權(quán)益視頻skill of the day全球總曝光7500萬(wàn)。據(jù)CSM統(tǒng)計(jì),中國(guó)國(guó)內(nèi)歐洲杯賽事央視轉(zhuǎn)播收視率之和為20.59%,單場(chǎng)最高收視率為1.17% ,國(guó)內(nèi)有4312萬(wàn)(覆蓋率平均值)精準(zhǔn)人群固定收視。

  根據(jù)國(guó)際第三方權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)益普索在本屆歐洲杯賽前、賽后抽樣調(diào)研數(shù)據(jù),海信品牌和容聲品牌國(guó)內(nèi)知名度分別提升2個(gè)百分點(diǎn)和1個(gè)百分點(diǎn),相比2016歐洲杯大幅提升。(2016年歐洲杯,海信品牌國(guó)內(nèi)知名度提升1個(gè)百分點(diǎn)。)同時(shí),益普索對(duì)海外主銷國(guó)家賽前賽后調(diào)研結(jié)果顯示,歐洲杯結(jié)束后,海信的整體海外認(rèn)知度提升了4個(gè)百分點(diǎn)。 海信在本屆歐洲杯的圍擋廣告露出產(chǎn)品,例如U7電視、激光電視、容聲冰箱等,知名度均有顯著提升。

  第三方機(jī)構(gòu)數(shù)字品牌榜統(tǒng)計(jì),歐洲杯期間,海信在所有贊助商品牌中獲得的用戶心智占有率高達(dá)25.27%名列第一,占有率幾乎是第二名的兩倍,全網(wǎng)用戶好感度91.6%名列第一,且全程保持領(lǐng)先。

  知名度和影響力的提升,直接拉動(dòng)了海信產(chǎn)品尤其是高端產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售。歐洲杯期間,海信ULED電視、激光電視、真空冰箱、新風(fēng)空調(diào)等冠軍系列產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)銷量均同比增長(zhǎng)30%以上,其中,冰箱冠軍系列產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)66.7%。在海外,海信主推的U6、U7、U8電視累計(jì)銷量同比提升36%,高端平門冰箱海外累計(jì)銷量同比大幅提升505%。

  海信方面表示,本屆歐洲杯激光電視的市場(chǎng)表現(xiàn)幾乎可以用“爆發(fā)”來(lái)形容,不僅銷量和知名度大幅提升,關(guān)注度和話題熱度也突破了傳統(tǒng)的影音和電視圈層。歐洲杯期間,海信激光電視全渠道銷量同比增長(zhǎng)56.4%,在線上市場(chǎng),海信激光電視銷量同比增長(zhǎng)288.81%(奧維云網(wǎng)),這個(gè)增長(zhǎng)幅度對(duì)于單價(jià)均在萬(wàn)元以上產(chǎn)品尤為難得。在海外,海信激光電視銷售量同比增長(zhǎng)564%,在歐洲杯舉辦國(guó)家的市場(chǎng)都有較大增幅。

  海信方面表示,近年來(lái),海信不斷摸索品牌建設(shè)新路徑,持續(xù)發(fā)力體育營(yíng)銷,大大縮短了消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、接受品牌的過(guò)程,也把海信品牌帶到了新的高度,F(xiàn)在,體育營(yíng)銷已經(jīng)成為海信征戰(zhàn)全球“品牌高地”的利器,推動(dòng)海信品牌逐步邁向全球的中高端。

  贊助歐洲杯帶來(lái)的良好業(yè)績(jī),讓海信有了底氣繼續(xù)贊助體育賽事。據(jù)了解,海信日前又成為2022年卡塔爾世界杯官方贊助商。(石堅(jiān))

分享到:
責(zé)任編輯:zsz

網(wǎng)友評(píng)論