華帝啟用歐陽(yáng)娜娜代言 分析：沒(méi)有產(chǎn)品力 換明星也賣不動(dòng)

　　據(jù)了解，從2015年以來(lái)的7年間，華帝股份就相繼啟用過(guò)黃曉明、楊穎、林更新、吳亦凡等知名明星。華帝還在去年同時(shí)啟用了兩個(gè)明星做代言。

　　在去年6月28日，華帝在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，目前公司的代言人是林更新和吳亦凡。

　　“同時(shí)啟用兩位頂流明星做代言的公司并不多見(jiàn)。”獨(dú)立家電分析師張穎表示，華帝在這么短時(shí)間內(nèi)頻繁換明星代言，折射出的是其對(duì)自家產(chǎn)品的不自信。

　　張穎表示，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品熱銷最終還是靠的產(chǎn)品力。如果產(chǎn)品不成，只靠明星代言，只會(huì)帶來(lái)一時(shí)的銷量，企業(yè)不會(huì)形成良性循環(huán)。“產(chǎn)品沒(méi)有產(chǎn)品力，就是換再大的知名明星，產(chǎn)品也不會(huì)俏銷。”

　　特別是如今的流量明星，不如老一輩演員注重德藝雙馨，這些流量明星一旦出現(xiàn)丑聞，更是會(huì)連累到代言的企業(yè)。如日前鄧倫逃稅丑聞，讓代言企業(yè)云米科技很受傷，緊急撤換下第二天的發(fā)布會(huì)海報(bào)和物料。華帝股份更是在上個(gè)月曝出起訴吳亦凡公司要求退還1750萬(wàn)元代言費(fèi)沖上微博熱搜的新聞。

　　去年10月27日，華帝股份披露2021年三季報(bào)顯示，第三季度的營(yíng)業(yè)收入為13.06億元，同比增長(zhǎng)0.04%;歸母凈利潤(rùn)為0.38億元，同比下降64.52%。(杜佳)