產(chǎn)業(yè)觀察：阿根廷隊逆襲奪冠 萬家樂實現(xiàn)世界杯營銷突圍

　　家電消費網(wǎng)12月20日訊      12月18日晚23點，2022年卡塔爾世界杯迎來最后的巔峰對決，阿根廷對陣法國。最終阿根廷點球4-2戰(zhàn)勝法國，奪得大力神杯。這讓選擇與阿根廷國家隊攜手的我國知名廚電品牌萬家樂，成為本屆世界杯品牌營銷中為數(shù)不多的“贏家”。

　　萬家樂營銷創(chuàng)新 撬動品牌年輕化

　　在不到一個月時間里，這場萬眾矚目的體育盛事，不僅讓全球50億觀眾聚焦于此，同時也成為品牌各施技藝進行體育營銷的絕佳契機。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，本次贊助世界杯的中國企業(yè)中，家電行業(yè)尤其鐘愛贊助世界杯。一部分品牌通過贊助世界杯和參賽球隊、球星獲得曝光，而一部分品牌則通過成為場館項目的供應商亮出中國制造的實力。

　　品牌抓住世界杯的熱點，找到流量入口只是第一步，圍繞世界杯的營銷想要做好，做出效果，關(guān)鍵還是看內(nèi)容。官宣之后，萬家樂旋即積極布局營銷節(jié)點，持續(xù)炒熱世界杯氛圍。萬家樂一方面借勢世界杯熱點，推出“阿根廷加冕、萬家樂立免”主題營銷活動，并輔以場景式營銷，促進產(chǎn)品銷售;一方面通過打造更具個性、有趣的話題與互動，吸引年輕用戶關(guān)注。

　　在營銷環(huán)節(jié)打造上，萬家樂將活動與賽程結(jié)合起來，阿根廷每贏得一場比賽，對應活動的優(yōu)惠福利也將越大，以增加活動吸引力。此外，萬家樂還針對用戶消費習慣，設立套購區(qū)、爆款區(qū)、TOP榜單區(qū)，以多元化場景功能，給用戶帶來沉浸式的營銷體驗。

　　同時，結(jié)合阿根廷隊的賽事安排與比賽成績，萬家樂在線上線下不斷發(fā)酵營銷活動話題，從前端的話題引入和節(jié)點營銷，到后端的商品體系、服務體系，搭建線上線下一體化服務平臺，進一步深化與用戶之間的互動與溝通。

　　據(jù)悉，在世界杯、阿根廷隊、梅西三大高流量標簽加持下，首次參與世界杯營銷活動的萬家樂已經(jīng)取得不菲的成績。而阿根廷隊每一場比賽、每一次晉級，都成為帶動萬家樂傳播的契機，從而不斷制造借勢傳播的話題。

　　從制造到智造 萬家樂夯實品牌“硬實力”

　　如果說營銷是品牌鏈接年輕消費群體的關(guān)鍵所在，那么產(chǎn)品力則是讓消費者建立起品牌信賴的真正內(nèi)核。隨著80、90用戶群體逐漸成為市場主角，對產(chǎn)品和服務提出更高的要求，提升品牌硬實力也被企業(yè)擺在非常重要的位置。

　　一直以來，萬家樂投入大量資源與精力在科研領域，并通過技術(shù)創(chuàng)新不斷提升產(chǎn)品性能，持續(xù)夯實品牌“硬”實力。目前，萬家樂已建立博士后科研工作站、國家認可實驗室、國家重點高新技術(shù)企業(yè)和國家認定的企業(yè)技術(shù)中心，并主持參與五十多項國家、行業(yè)、地方標準的制定，帶動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　2021年，萬家樂總投入10億元建設的智慧科技產(chǎn)業(yè)園正式啟用。依托全新的智慧科技產(chǎn)業(yè)園，萬家樂得以實現(xiàn)生產(chǎn)制造系統(tǒng)高度信息化集成、產(chǎn)品設計數(shù)字化、生產(chǎn)過程智能化、存儲物流立體化，進一步加速從“制造”到“智造”的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　得益于不斷強化的產(chǎn)研實力，萬家樂在產(chǎn)品方面實現(xiàn)多項突破和創(chuàng)新，A3小體積燃氣熱水器、AI恒溫零冷水燃氣熱水器潤玉TX8、致極PRO廚衛(wèi)套系等新一代的高端廚衛(wèi)產(chǎn)品相繼上市，并迅速受到消費者青睞，不僅成為萬家樂構(gòu)筑品牌核心競爭力的關(guān)鍵所在，也成為強化新一代年輕用戶認知的品牌印記。

　　對于大部分國人來說，“萬家樂，樂萬家”的廣告語是幾代人的共同記憶。自1985年引進國外先進設備，率先實現(xiàn)中國燃氣具規(guī)�；�生產(chǎn)開始，37年來，萬家樂始終堅持以用戶需求為導向，在不斷升級的消費浪潮中實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的突圍。

　　在本次世界杯營銷角逐中，萬家樂與阿根廷隊的成功攜手，不僅在品牌和營銷等層面實現(xiàn)多贏，也進一步加強與年輕用戶的溝通互動，助力品牌破圈升級。(石堅)