618首日拿下國產(chǎn)安卓銷售額TOP3 iQOO飛速成長的背后 原因何在?

2022-06-01 21:22:44   來源:搜狐   評論:0   [收藏]   [評論]
導(dǎo)讀:  雖然618活動才正式開啟不到兩天的時間,但各大手機(jī)品牌的行業(yè)戰(zhàn)報已經(jīng)如火如荼,作為產(chǎn)品號召力的最佳證明,618銷量排行一定程度上等同于品牌在消費(fèi)者心目中的份量! ≡谛乱惠喌膽(zhàn)報中,iQOO成為京東安卓
  雖然618活動才正式開啟不到兩天的時間,但各大手機(jī)品牌的行業(yè)戰(zhàn)報已經(jīng)如火如荼,作為產(chǎn)品號召力的最佳證明,618銷量排行一定程度上等同于品牌在消費(fèi)者心目中的份量。

  在新一輪的戰(zhàn)報中,iQOO成為京東安卓手機(jī)品牌銷量及銷售額TOP3、天貓安卓手機(jī)品牌銷售額TOP3,要知道今年3月iQOO才正式成立三周年,遠(yuǎn)比榜單上的其他品牌要“年輕”的多。

  

 

  那么究竟是什么原因,讓這位“初生牛犢”的手機(jī)品牌,能在市場上和行業(yè)頭部品牌掰手腕呢?

  電競定位吃盡市場紅利

  iQOO之所以能快速成長,首先要?dú)w功于其獨(dú)特的電競手機(jī)定位。iQOO正是圍繞“電競”二字,打造年輕用戶氛圍、聯(lián)名電競賽事、設(shè)計電競產(chǎn)品,為其在手機(jī)市場上的騰飛早早打好了基礎(chǔ)。

  在市場方面,iQOO一直致力于把更快、更強(qiáng)的性能展現(xiàn)給用戶,而這剛好和年輕用戶的所追求的極致體驗(yàn)不謀而合,因此在初代iQOO上市時,便受到了年輕用戶的青睞。至今iQOO的主力消費(fèi)人群依然是年輕一代,并且經(jīng)用戶投票,iQOO粉絲群體還以“酷客”自稱,這顯示了iQOO與酷客之間共同成長的關(guān)系,也加深了品牌與用戶的聯(lián)系。

  

 

  作為電競手機(jī),iQOO頻繁出現(xiàn)在各種電競賽場上,為品牌帶來更高的熱度,也讓iQOO與電競行業(yè)有了綁定關(guān)系。以去年發(fā)布的iQOO Neo5S為例,它就被選為第八屆王者榮耀高校聯(lián)賽官方賽事指定用機(jī),成為電競選手們的“出征利器”。

  而在今年年初,iQOO還在工信部相關(guān)司局指導(dǎo)下,聯(lián)合騰訊電競共同刷新了《電子競技 計算機(jī)及移動終端硬件技術(shù)要求》聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。iQOO以硬件廠商的身份參與制定電競行業(yè)規(guī)范,還有國家機(jī)構(gòu)和游戲提供商為其背書,更加證實(shí)了它在手游電競領(lǐng)域的地位。

  

 

  iQOO的電競定位無疑影響著他們的產(chǎn)品理念,讓iQOO手機(jī)在電競體驗(yàn)上與其他品牌拉開差距,這也就形成了iQOO自身的獨(dú)特賣點(diǎn)。例如iQOO一直堅(jiān)持“性能鐵三角”概念,引入的滿血硬件,開發(fā)服務(wù)于電競的Monster模式,保證手機(jī)運(yùn)行游戲時的穩(wěn)定性......正是因?yàn)閷Ω咝阅軋鼍暗木劢,iQOO才能憑借性能實(shí)力在機(jī)海中脫穎而出。

  定價策略精準(zhǔn)卡位市場

  iQOO之所以能在市場上取得成功,和它的產(chǎn)品定價策略也有很大關(guān)系,目前來看iQOO已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)對千元機(jī)、次旗艦、高端旗艦市場的全面覆蓋,產(chǎn)品價位段從1K到6K都有相對應(yīng)的主打產(chǎn)品線,不同用戶的用機(jī)訴求都能在iQOO品牌中找到對應(yīng)的產(chǎn)品。

  

 

  其實(shí)國內(nèi)有不少手機(jī)品牌在對產(chǎn)品線進(jìn)行拓寬,尤其是近年來因?yàn)槿A為在高端市場上的缺席,小米、榮耀等廠商紛紛瞄準(zhǔn)4K+以上的旗艦機(jī)型市場,產(chǎn)品定位和產(chǎn)品價格逐年拔高,也讓“沖擊高端”成為行業(yè)熱詞。

  在高端化進(jìn)程上iQOO并不是走得最快的,因?yàn)閕QOO更傾向于一步一個腳印的穩(wěn)扎穩(wěn)打,在實(shí)現(xiàn)高端化目標(biāo)前歷經(jīng)了數(shù)代機(jī)型的發(fā)展。2020年8月發(fā)布的iQOO 5系列搭載驍龍865旗艦處理器、后置三星GN1大底主攝,憑借全面配置踏入國產(chǎn)旗艦行列,也同時讓iQOO躋身國產(chǎn)手機(jī)高端俱樂部。

  

 

  其后的iQOO 7、iQOO 8基本延續(xù)了高性能+一流影像的多賽道發(fā)展戰(zhàn)略,產(chǎn)品實(shí)力愈加均衡,在高端市場也站得越來越穩(wěn),甚至在2021年雙11中,iQOO 8還成為天貓4K價位段機(jī)型銷量榜TOP2,說明消費(fèi)者群體對iQOO高端產(chǎn)品已經(jīng)有很高的信任度。

  iQOO的中端支柱為iQOO Neo系列,該系列機(jī)型雖是次旗艦定位,但該系列產(chǎn)品追求體驗(yàn)越級,因此在市場上贏得了不少口碑,例如爆款產(chǎn)品iQOO Neo5就有驍龍870+獨(dú)顯芯片的旗艦雙芯配置,在游戲方面超出了同價位的體驗(yàn)。

  在2K以下的平價機(jī)型方面,iQOO則秉承著不斷細(xì)分的原則,先后推出iQOO Z系列、iQOO U系列,讓價位甚至能下探到1K以下,以此贏得下沉市場優(yōu)勢。但平價不代表低質(zhì)量,例如iQOO Z5就憑借出色配置成為安兔兔中端機(jī)型排行榜第一,在市場上都很有影響。

  技術(shù)優(yōu)勢造就實(shí)力產(chǎn)品

  現(xiàn)如今手機(jī)的產(chǎn)品實(shí)力,往往和品牌的技術(shù)能力是掛鉤的,手機(jī)廠商并不只是“組裝廠”,一個成功的品牌還要能在產(chǎn)品配置、特色功能、外觀設(shè)計等方面打出自己的特色,而iQOO已經(jīng)初步具備這些特質(zhì),形成屬于自己的核心競爭優(yōu)勢。

  比如說在核心配置上,iQOO一直主打“性能鐵三角”,在高端產(chǎn)品乃至中端產(chǎn)品上,使用同時期行業(yè)頂尖規(guī)格的處理器、內(nèi)存以及閃存,為品牌的電競形象打下基礎(chǔ),也讓追求極致性能體驗(yàn)的用戶越來越鐘情iQOO機(jī)型。

  

 

  超聲波3D廣域指紋是iQOO機(jī)型的另一大賣點(diǎn),iQOO 8系列在國內(nèi)首發(fā)這項(xiàng)技術(shù),憑借超大解鎖面積、支持濕手解鎖、解鎖識別快等優(yōu)勢,在一眾光學(xué)指紋方案中實(shí)現(xiàn)搶跑。

  此外iQOO的獨(dú)顯芯片也為產(chǎn)品帶來了優(yōu)勢,憑借MEMC等技術(shù),實(shí)現(xiàn)了游戲插幀、動態(tài)穩(wěn)幀等功能,保證游戲畫面的穩(wěn)定流暢。而且在今年發(fā)布的iQOO Neo5S上,該技術(shù)還迭代升級到獨(dú)顯芯片Pro,除了原有的游戲插幀功能外,還能支持1.6萬級亮度調(diào)節(jié)算法、屏幕校準(zhǔn)算法,讓產(chǎn)品實(shí)力又提升了一個臺階。

  目前來看iQOO的技術(shù)優(yōu)勢雖然并不多,但有多項(xiàng)已經(jīng)是業(yè)界領(lǐng)先的地位,而且目前還在繼續(xù)拓寬競爭賽道,技術(shù)優(yōu)勢在日后會更明顯。

  

 

  看到這想必大部分人也能明白了,iQOO之所以短短三年時間就能在市場中獲得成功,依托的正是其多年來的戰(zhàn)略布局和產(chǎn)品力提升,只有真正做好產(chǎn)品,得到消費(fèi)者的認(rèn)可,才能在市場上獲得相應(yīng)的銷量反饋。

  從iQOO最新的產(chǎn)品上,我們依然能看到這些銳意進(jìn)取、開拓創(chuàng)新的精神,希望iQOO能把握住自身的發(fā)展優(yōu)勢,在未來的手機(jī)市場中走得更快、更穩(wěn)。

   

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責(zé)任編輯:zsz

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