京東投入35億元激勵(lì)資金 助推家電家居品牌實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)

　　3月25日，2024年京東家電家居合作伙伴大會(huì)在北京召開。作為“融合元年”，京東家電家居在2023年實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)規(guī)模的高增長(zhǎng)，增速達(dá)到行業(yè)和線上市場(chǎng)的2倍以上。近300個(gè)家電家居品牌合作伙伴在京東實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的增長(zhǎng)。2024年，京東將通過(guò)家電家居深度融合、內(nèi)容生態(tài)全域升級(jí)、全渠道布局加速、供應(yīng)鏈能力強(qiáng)化、服務(wù)體驗(yàn)持續(xù)優(yōu)化、降本增效穩(wěn)步推進(jìn)等6大增長(zhǎng)策略，特別是在高增激勵(lì)、以舊換新服務(wù)、新品推廣等方面，持續(xù)加大投入，助力合作伙伴獲得確定性增長(zhǎng)。

　　

 

　　激活家場(chǎng)景消費(fèi) 近300品牌在京東實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)

　　當(dāng)前，用戶對(duì)家消費(fèi)場(chǎng)景的需求正在發(fā)生重大變革，家電家居一體化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。2023年，京東積極推動(dòng)以家為核心的場(chǎng)景構(gòu)建，經(jīng)過(guò)探索和實(shí)踐，京東家電家居業(yè)務(wù)2023年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，家電、家裝、家居、生活旅行等各個(gè)業(yè)務(wù)近300個(gè)品牌合作伙伴，在京東實(shí)現(xiàn)了超預(yù)期的增長(zhǎng)。

　　2024年，京東將進(jìn)一步推動(dòng)家場(chǎng)景融合，為品牌和商家創(chuàng)造更多生意機(jī)會(huì)同時(shí)，京東將全面推進(jìn)內(nèi)容生態(tài)，強(qiáng)化站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)。在站內(nèi)，升級(jí)采銷直播，同時(shí)推動(dòng)商家直播對(duì)場(chǎng)景化進(jìn)行升級(jí)，為用戶打造更真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。在站外，打造家電家居測(cè)評(píng)基地，豐富用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　聯(lián)合品牌投入30億元 激發(fā)用戶換新需求

　　2024年以舊換新成為家電行業(yè)新熱點(diǎn)。早在2016年，京東針對(duì)家電品類推出了以舊換新服務(wù)，并率先在行業(yè)推出家居品類的以舊換新。為提升用戶換新意愿，2024年京東將聯(lián)合品牌投入30億元，加碼以舊換新補(bǔ)貼及服務(wù)體驗(yàn)升級(jí)。2024年預(yù)計(jì)將有2000萬(wàn)用戶在京東參與家電家居以舊換新，回收舊機(jī)數(shù)量將超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)。除以舊換新服務(wù)外，京東還將與品牌深度合作，升級(jí)54項(xiàng)家電家居服務(wù)權(quán)益，成立美好生活聯(lián)盟，幫助商家提升能力建設(shè)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)。

　　

 

　　全渠道布局加速 年內(nèi)新開業(yè)10家京東MALL

　　2024年，京東全渠道布局將全面提速。年內(nèi)，京東MALL將新增10家門店，并進(jìn)駐北京、廣州等一線城市。在下沉市場(chǎng)，京東將推動(dòng)家電家居縣域體驗(yàn)店、家電縣域體驗(yàn)店、家居縣域體驗(yàn)店、家電家居縣域大店的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從家電品類專營(yíng)到家電家居品類融合的模式升級(jí)，新建1000平米以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)大店400家，打造1000家年零售額1000萬(wàn)元的下沉門店，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　

 

　　強(qiáng)化供應(yīng)鏈能力 投入35億元激勵(lì)高增長(zhǎng)品牌

　　2024年，京東將重點(diǎn)進(jìn)行一高一低的供應(yīng)鏈升級(jí)。一方面與品牌合作打造大單機(jī)模式，提高商家供應(yīng)鏈效率和銷售規(guī)模，預(yù)計(jì)采購(gòu)規(guī)模將達(dá)到300億元。另一方面將著力打造321閃電新品計(jì)劃，推出30個(gè)首發(fā)破萬(wàn)臺(tái)的單品，助力200個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)全年新品銷售增長(zhǎng)超100%，推動(dòng)1億家庭購(gòu)買使用京東首發(fā)新品。

　　2024年，京東還將致力于幫助家電家居品牌和商家實(shí)現(xiàn)持續(xù)的成本降低和效率提升，計(jì)劃投入35億元激勵(lì)高增長(zhǎng)品牌，大單采購(gòu)和新品激勵(lì)也將分別投入10億元。另外，京東還將投入15億元為品牌及商家降低運(yùn)營(yíng)成本。這一系列降本增效的策略將幫助品牌和商家在京東找到更多的增長(zhǎng)路徑，實(shí)現(xiàn)更廣闊的發(fā)展前景。

　　未來(lái)，京東將繼續(xù)攜手合作伙伴，共同探索家電家居行業(yè)的新趨勢(shì)、新模式。通過(guò)持續(xù)深化與品牌的合作，推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，為用戶帶來(lái)更加便捷、高品質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)。同時(shí)，京東也將積極履行社會(huì)責(zé)任，為構(gòu)建美好生活貢獻(xiàn)力量。