洋家電在華優(yōu)勢不再 惠而浦線下“造店”難掩頹勢

　　家電消費網6月28日訊   　　昨天，惠而浦中國公司在合肥開出了首家廚電門店。對此，家電產業(yè)分析師并不看好。

　　有家電產業(yè)觀察家凱旋(化名)表示，如今國產家電品牌已經崛起，不僅有高端家電，也有中低端的性價比超高的家電產品，惠而浦的洋品牌身份已經無力支撐其在中國的發(fā)展，惠而浦發(fā)力線下渠道也難挽銷售頹勢。

　　惠而浦中國公司今年Q1虧損1527萬 被指品牌整合不到位

　　日前，惠而浦中國發(fā)布的2019年一季報顯示，公司營收14.6億元，同比下降13.9%，歸母凈利潤為虧損1527.3萬元。

　　“惠而浦2014年收購合肥三洋公司，至今已經四年過去。營收于2017年、2018年逐漸下滑，陷入一輪下跌的通道之中。”該產業(yè)觀察家認為，在整個中國家電零售市場風云變幻的通道中，惠而浦中國公司的主營業(yè)務單薄、新興業(yè)務開發(fā)緩慢，同時經營能力弱勢等問題，遲遲沒有得到很好的解決。

　　在惠而浦中國2018年財報中，惠而浦明確表示，“本年度受原材料價格上升、實體銷售下滑等影響，惠而浦(中國)股份有限公司新建廠區(qū)部分資產使用率較低，部分機器設備等出現閑置。”

　　“這說明惠而浦在中國的部分工廠處于接不到訂單的尷尬狀態(tài)。 ”有產業(yè)分析師則認為，惠而浦對于旗下惠而浦、三洋、榮事達、帝度四大品牌的整合，以及空調、冰箱、洗衣機、廚電、小家電的業(yè)務整合，遲遲沒有到位。從企業(yè)的整體品牌和產品形象來看，惠而浦空調、熱水器等產品經營權一直在外人手中，而自己手中的冰箱、洗衣機、廚房電器又未能如期引爆。

　　廚電市場今年前五月持續(xù)下滑 惠而浦做廚電優(yōu)勢不再 

　　據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2018年受房地產市場低迷影響，我國廚電品類零售640億元，同比下滑6.4%。進入2019年廚電市場下滑持續(xù)。2019年1-5月，廚電品類零售量為2235.3萬臺，同比下降8.1%；零售額215.6億元，同比下降11%。

　　其中，今年前五月，我國油煙機零售量整體規(guī)模為901.8萬臺，同比下降10.8%;零售額整體規(guī)模為127.4億元，同比下降12.2%;燃氣灶零售量整體規(guī)模為1138萬臺，同比下降6.1%;零售額整體規(guī)模為72.5億元，同比下降7.8%;消毒柜零售量整體規(guī)模為195.4萬臺，同比下降7.3%，零售額整體規(guī)模為15.7億元，同比下降15%。

　　“目前廚電市場，主流是方太、老板、海爾這些品牌，留給惠而浦等洋品牌的機會不多了。”獨立家電分析師張穎表示，近幾年來，國產品牌不僅推出了高端廚電產品，在吸力、智能化方面都引領了行業(yè)發(fā)展，像帥康不上臉的油煙機、方太水槽洗碗機，都讓消費者記憶深刻，而惠而浦的廚電產品市場推廣力度有限，有何亮點，讓人記憶不清。“一個沒有辨識度的產品，如何讓消費者買單?”

　　特別是國產品牌也推出了高性價比的廚電產品，持續(xù)擠壓外資洋家電品牌在華的生存空間，讓洋品牌優(yōu)勢不在。如今，西門子、松下、三星這些高端洋家電在華銷售萎縮加劇，其門店銷售也呈下滑態(tài)勢。此時惠而浦開廚電旗艦店，只想利用品牌知名度擴大銷售，恐怕出現消費者有心看、無心買的局面，銷售前景堪憂。(杜佳)