2019美容儀市場：功能升級黑科技 國產(chǎn)品牌尋出路

　　都說：顏值即正義!這句話可真是一點都不假。為了變美，女人們可謂是花樣百出。

　　為了美白，能每天敷各種美白面膜……

　　為了減肥，能去醫(yī)院做昂貴的抽脂……

　　不管世道怎么變，妹子們對于“變美”的執(zhí)著與追求都只會有增無減，從滿梳妝臺的護膚保養(yǎng)品，到如火如荼的醫(yī)美大軍，小仙女們已經(jīng)不知道在臉上花掉了多少人民幣。

　　但每月一次的醫(yī)院護理實在大費周章，單純的清潔和面膜補水也不能達(dá)到心理上的滿足。于是，價格昂貴但能夠的家用美容儀開始走進(jìn)大眾視線。

　　近幾年，由于我國美容儀我國美容儀行業(yè)起步較晚，但由于早期大多企業(yè)作為國外品牌的代工廠，掌握了一定的美容儀制造技術(shù)，因此近年來我國美容儀行業(yè)發(fā)展較為迅速。所以，藍(lán)海的美容儀市場2019年必定也是“腥風(fēng)血雨”。

　　模仿你的臉 “李逵”還是“李鬼”

　　基于我國的審美標(biāo)準(zhǔn)，與時尚有關(guān)的大多數(shù)都是國外的“舶來品”。所以，國外的“網(wǎng)紅爆款”必定也會成為各個商家“學(xué)習(xí)”的對象。2019年的美容儀市場，“借鑒”儼然已是趨勢。

　　眾所周知，要說潔面儀鼻祖，那luna一定能擁有姓名!作為第一代“網(wǎng)紅爆款”，luna一經(jīng)推出便引起了無數(shù)小仙女的瘋搶，甚至大家都堅信毛孔、粉刺、閉口都能被它征服，雖然事實有待考證……

　　當(dāng)一個事物火起來后，跟風(fēng)模仿自然必不可少。有人模仿你的臉，便會有人模仿你的“面”!國產(chǎn)品牌也先后涌現(xiàn)了不少“山寨luna”，外觀相仿程度百分之八十以上。更有甚者直接連名字都要山寨，直接來個全套。

　　先不說小企業(yè)如此不過腦的“復(fù)制粘貼”，許多國產(chǎn)大品牌也依舊秒不聊這個套路。就拿金稻的潔面儀來說，外觀功能也幾乎照搬，甚至還來了一場“真假luna的維權(quán)之戰(zhàn)”。

　　而結(jié)果當(dāng)然可想而知，國產(chǎn)品牌要想在美容儀市場上占據(jù)一席之地，在技術(shù)、外觀以及營銷策略上的跟風(fēng)需要做出改變。

　　明星帶貨沖銷量 網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型分蛋糕

　　跟著明星買東西，似乎已經(jīng)成為不少年輕人的購物新方式。而對于美容儀這種無法事先評估效果的產(chǎn)品，多數(shù)消費者會選擇做一些評測功課，聽取過來人的意見。

　　范冰冰作為娛樂圈的護膚鼻祖，凡是她推薦的護膚品，不出意外，一周絕對斷貨。也許是看到了自己的品牌價值，2019年3月，范冰冰推出自己的個人美容儀品牌“FANBEAUTY”，售價2399元。一經(jīng)發(fā)布，便售空下架。帶貨能力毋庸置疑!

　　不僅如此，備受女生喜愛的美圖手機也推出了一款潔面儀，雖然產(chǎn)品功能方面與其它品牌并沒有什么差異化的地方，但由于其自身已經(jīng)發(fā)力于美膚智能硬件市場，深挖技術(shù)和用戶痛點，還是能有機會吃到“肉”。

　　作為網(wǎng)紅品牌，小米對于美容儀市場也有自己的野心。2019年，小米有品眾籌先后上架了三款不同功能的美容儀。相較于國外品牌的高價格，小米則從性價比上占據(jù)優(yōu)勢，贏得銷量。

　　主流家電品牌入駐 正面剛洋貨

　　在超級藍(lán)海的吸引下，本土家電品牌也已經(jīng)蓄勢待發(fā)，小家電奔騰已經(jīng)帶著蒸臉儀殺入戰(zhàn)場，主打吸塵器的萊克也推出了自己的瘦臉儀。

　　不僅如此，海爾旗下生態(tài)企業(yè)零立科技也于去年推出射頻美容儀，正式進(jìn)軍美健個護領(lǐng)域。

　　有品牌背景、豐富的市場營銷經(jīng)驗以及豐厚的財力支持是本土家電品牌進(jìn)軍新市場的優(yōu)勢所在，但在享受其自身帶來的品牌、資金、渠道優(yōu)勢的同時，美容儀業(yè)務(wù)也將受制于品牌自身。

　　就好比當(dāng)別人都在使用其他美容儀時，你掏出一個本土品牌的美容儀，總有些別扭。改變消費者的品牌認(rèn)知，也是國產(chǎn)家電品牌進(jìn)軍美容產(chǎn)品道路上的阻力。

　　隨著萊克，海爾等品牌的進(jìn)場，現(xiàn)有的“海外品牌主導(dǎo)，本土品牌跟風(fēng)”的美容儀市場或?qū)⒅匦孪磁�，�?guī)范的市場和有競爭力的產(chǎn)品即將登場。

　　新生代消費觀念轉(zhuǎn)變 便攜式美容儀將大熱

　　近幾年，“懶人經(jīng)濟”、“單身經(jīng)濟”、“快節(jié)奏經(jīng)濟”等等市場趨勢都將產(chǎn)品指向了“便攜式”的方向發(fā)展。

　　在“懶人經(jīng)濟”下，消費者不喜歡出門，出門不喜歡帶太多太重之物，于是這類可家用的便攜式美容儀便十分合心意。“單身經(jīng)濟”則催促了“迷你產(chǎn)品”的爆發(fā)，縮小空間是這類消費者的一個需求點。

　　“快節(jié)奏經(jīng)濟”則更加容易明白，消費者時間不充足，無法去專業(yè)的實體店做美容，只好借助便攜式的儀器滿足自己。

　　日本已經(jīng)有美容品牌推出了一款筆形”美容儀器face pointer，不僅體積更小，創(chuàng)意上也很高分。以小編之見，未來這樣的產(chǎn)品會越來越多，越來越熱。

　　寫在文末：相比于國外動輒小一兩千的產(chǎn)品比起來，國內(nèi)市場的消費水平的確很高，據(jù)調(diào)查顯示目前國內(nèi)美容儀市場中，25歲到35歲的女性消費者占比達(dá)56%，輕熟齡的女性消費者目前占據(jù)了主導(dǎo)地位，成為消費者主力軍。而在大趨勢下，美容儀的用戶還在不斷年輕化中，18歲到24歲的女性消費者占比有36%，95后00后的消費潛力巨大。

　　女性消費者收入穩(wěn)定，有一顆愿意投資自己的心。除了基礎(chǔ)潔面儀，對其他比較高端的美容儀也有十分高的需求。

　　雖如此，但是許多品牌卻似乎沒有跟上這個腳步。目前，國內(nèi)美容儀市場仍是由國外品牌占領(lǐng)高地，80%的份額被歐日韓品牌占據(jù)，許多國產(chǎn)品牌在剛剛涉入美容儀器市場的時候，遵循的還是老套路，從低價切入賺足銷量。但低價往往帶來不了品質(zhì)上的滿足，在電商平臺上，依舊可以看到很多低價美容儀的負(fù)面評價。

　　在未來的美容小家電市場上，需要更加與眾不同的產(chǎn)品和營銷策略，才能把握先發(fā)優(yōu)勢。