作價(jià)11.5億賣掉中國總部大樓 LG到底怎么了?
據(jù)《韓國時(shí)報(bào)》報(bào)道,LG 以 1.37 萬億韓元(約 11.5 億美元)的價(jià)格將其中國總部雙子座大廈出售給新加坡政府產(chǎn)業(yè)投資有限公司下屬全資子公司新加坡 Reco Ziyang Pte Ltd。
算起來,LG 雙子座大廈落戶中國近 15 年了。這 15 年,也是 LG 在中國手機(jī)業(yè)務(wù)的起落區(qū)間。如今,LG 在手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國之后,將雙子座大廈出售,不難看出,LG 與中國市場的聯(lián)系,越來越少了。
賣掉中國總部,LG 缺錢了嗎?
LG 雙子座大廈,位于北京,是 LG 公司在 2002 年斥資 4 億美元建造的兩棟中國總部大樓,采用雙塔式設(shè)計(jì),于 2005 年建成。該大廈地上 30 層,地下 4 層,包含寫字樓和商鋪兩種業(yè)態(tài)。
事實(shí)上,早在 2019 年 7 月,就有消息傳出 LG 要出售自己的大樓,估價(jià)為 1.5 萬億韓元,目前來看,出售價(jià)與預(yù)期相差不多。據(jù) LG 方面的說法,雙子座大廈的房產(chǎn)交易將不遲于 4 月完成。
關(guān)于出售大廈的原因,LG 方面表示,此次出售旨在確保全球經(jīng)濟(jì)不確定性背景下的流動(dòng)性,并為其未來的增長引擎提供資金。對(duì)此,有網(wǎng)友戲稱,“LG 缺錢了”。
從 LG 近 5 年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,自 2015 - 2019 年,LG 公司一直處于正向營收的狀態(tài),不過,值得注意的是,從最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,LG 的利潤增長有所放緩。2019 年年報(bào)顯示,LG 公司在 2019 年全年?duì)I業(yè)利潤為 2.44 萬億韓元(約合 20.7 億美元),較 2018 年下降 10%。
從具體的業(yè)務(wù)上看,除了移動(dòng)通信業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出虧損狀態(tài),其他業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了正向營收。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,LG 移動(dòng)通信事業(yè)部在 2019 年全年?duì)I業(yè)虧損總計(jì) 1.01 萬億韓元(約 8.58 億美元)。
事實(shí)上,LG 移動(dòng)通信事業(yè)部在近年來長期處于虧損狀態(tài),截至 2020 年 1 月,LG 的智能手機(jī)部門已經(jīng)連續(xù) 19 個(gè)季度虧損。公開數(shù)據(jù)顯示,LG 移動(dòng)通信事業(yè)部在 2016 年虧損了 1.25 萬億韓元(約合 11 億美元),在 2017 年虧損了 7210 億韓元,2018 年繼續(xù)虧損 7 億美元。
由于移動(dòng)業(yè)務(wù)的長期虧損,給 LG 的營收增長帶來了壓力。不過,LG 公司卻多次表示不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。在 2019 年初的 CES 上,LG 電子前 CEO 喬晟金曾表示 LG 電子不會(huì)退出智能手機(jī)業(yè)務(wù),他表示:
公司將繼續(xù)保留虧損的智能手機(jī)業(yè)務(wù),因?yàn)樗鼘?duì)公司的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)非常重要。LG 的業(yè)務(wù)組合包括汽車和家電部門,這些全都跟智能手機(jī)有關(guān),所以我們不會(huì)考慮退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)。
喬晟金還強(qiáng)調(diào),2019 年是 LG 電子試圖重組智能手機(jī)業(yè)務(wù)的第二年,相關(guān)舉措將持續(xù)到 2020 年。而在 LG 最新的發(fā)布的財(cái)報(bào)中,LG 公司也表示了 2020 年將改善移動(dòng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略,致力于中高端 5G 智能手機(jī)的推出以及降本增效。
LG 公司的發(fā)展并未呈現(xiàn)虧損狀態(tài),但賣大廈之舉旨在“為未來的增長引擎提供資金”,而在這“增長”的其中,會(huì)有手機(jī)業(yè)務(wù)的一份羹嗎?
LG 雙子座大廈,見證 15 年風(fēng)雨
據(jù)了解,LG 大廈是在 2002 年斥資建造的,彼時(shí),正值中國的 CDMA 起步初期,而 LG 也借著 CDMA 開始進(jìn)入中國手機(jī)市場。
在 LG 在中國發(fā)展 CDMA 的同時(shí),也在悄悄發(fā)力 GSM 市場,不過,在諾基亞、摩托羅拉、三星等手機(jī)廠商的圍攻之下,LG 并未能夠在中國 GSM 手機(jī)市場脫穎而出。
2005 年,雙子座大廈建成。
同年 11 月,LG 推出了風(fēng)靡一時(shí)的“巧克力”手機(jī) 。盡管是年末推出,但在 2006 年 2 月,就已占據(jù)韓國高端手機(jī)市場份額的 1/3。與此同時(shí),LG 開始為“巧克力”制定國際戰(zhàn)略,而中國即使全球戰(zhàn)略的第一站。
一年內(nèi),“巧克力”手機(jī)在中國銷量達(dá)到了 60 萬臺(tái),占 LG 當(dāng)年在華手機(jī)銷量的 20%,銷售額占比 40%。在銷量之外,“巧克力”手機(jī)也為 LG 在中國手機(jī)市場尤其是高端市場打開了知名度,甚至在中國手機(jī)市場中引發(fā)了一陣“巧克力”的時(shí)尚風(fēng)潮。
到了 2009 年 2 月,LG 宣布在 2008 年的手機(jī)銷量達(dá)到了 1.007 億部,超越摩托羅拉和索尼愛立信,位列諾基亞和三星之后,排名世界第三。
就在 LG 成為世界第三大手機(jī)廠商的那一年,手機(jī)行業(yè)也正悄無聲息地開始著一場重大變革——以觸控交互和移動(dòng)為特點(diǎn)的智能手機(jī)正逐步取代功能手機(jī)。
不過,在當(dāng)時(shí),LG 似乎并未清醒地意識(shí)到這一趨勢。
在 2009 -2011 年間,LG 推出的多款新品中,占大多數(shù)的仍是功能機(jī)。不僅如此,在操作系統(tǒng)的選擇上,LG 也是失誤頻頻。
在 2009 年,LG 主要采用了微軟的 Windows Mobile 6.5 和中國移動(dòng)主導(dǎo)的 OMS。后來,隨著 OMS 在 2010 下半年已名存實(shí)亡,LG 也成為了犧牲品。至于 Windows Mobile 系統(tǒng),LG 更是到 2011 年之后才徹底甩掉。
不過,到了 2011 年,LG 在中國的發(fā)展就已開始不斷下滑了。2011 年 1 月,LG 手機(jī)中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人任偉光卻因?yàn)闃I(yè)績下滑并在中國市場持續(xù)虧損等原因去職。到了 9 月,LG 中國手機(jī)業(yè)務(wù)部門開始被爆出辭退員工,合并研發(fā)中心等消息。
到了 2012 年下半年,LG 在中國市場的產(chǎn)品線已近乎枯竭。
不過,中國畢竟是全世界最大的智能手機(jī)市場,LG 也不會(huì)輕易放棄。隨著 4G LTE 的到來,LG 再次看到了中國市場的機(jī)會(huì)。
2013 年 9 月 23 日,LG 攜新發(fā)布的產(chǎn)品 G2 重返中國市場,甚至放出豪言稱,將憑借 4G 手機(jī)重新奪回在中國市場的領(lǐng)先地位。不過,當(dāng)時(shí)中國智能手機(jī)市場已是一片紅海,LG 的豪言難以實(shí)現(xiàn)。
后來,LG 還不斷發(fā)布了多款新產(chǎn)品,包括 G3、G4、V10 等,但始終未能吸引中國用戶,隨著國產(chǎn)品牌的崛起,LG 逐漸被邊緣化。
2018 年 2 月 2 日,LG 方面宣布手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國。
2019 年 2 月 25 日,LG 首款 5G 手機(jī) V50 ThinQ 發(fā)布,但已與中國市場無關(guān)。而就在 LG 退出中國市場的兩年后,雙子座大廈出售,LG 在中國的觸角,又伸回了一點(diǎn)。
可以說,雙子座大廈,見證了 LG 手機(jī)業(yè)務(wù)輝煌時(shí)刻,也隨著其落寞而一同離去了。
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