作價(jià)11.5億賣掉中國總部大樓 LG到底怎么了？

　　據(jù)《韓國時(shí)報(bào)》報(bào)道，LG 以 1.37 萬億韓元(約 11.5 億美元)的價(jià)格將其中國總部雙子座大廈出售給新加坡政府產(chǎn)業(yè)投資有限公司下屬全資子公司新加坡 Reco Ziyang Pte Ltd。

　　算起來，LG 雙子座大廈落戶中國近 15 年了。這 15 年，也是 LG 在中國手機(jī)業(yè)務(wù)的起落區(qū)間。如今，LG 在手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國之后，將雙子座大廈出售，不難看出，LG 與中國市場的聯(lián)系，越來越少了。

　　賣掉中國總部，LG 缺錢了嗎?

　　LG 雙子座大廈，位于北京，是 LG 公司在 2002 年斥資 4 億美元建造的兩棟中國總部大樓，采用雙塔式設(shè)計(jì)，于 2005 年建成。該大廈地上 30 層，地下 4 層，包含寫字樓和商鋪兩種業(yè)態(tài)。

　　事實(shí)上，早在 2019 年 7 月，就有消息傳出 LG 要出售自己的大樓，估價(jià)為 1.5 萬億韓元，目前來看，出售價(jià)與預(yù)期相差不多。據(jù) LG 方面的說法，雙子座大廈的房產(chǎn)交易將不遲于 4 月完成。

　　關(guān)于出售大廈的原因，LG 方面表示，此次出售旨在確保全球經(jīng)濟(jì)不確定性背景下的流動(dòng)性，并為其未來的增長引擎提供資金。對(duì)此，有網(wǎng)友戲稱，“LG 缺錢了”。

　　從 LG 近 5 年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，自 2015 - 2019 年，LG 公司一直處于正向營收的狀態(tài)，不過，值得注意的是，從最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，LG 的利潤增長有所放緩。2019 年年報(bào)顯示，LG 公司在 2019 年全年?duì)I業(yè)利潤為 2.44 萬億韓元(約合 20.7 億美元)，較 2018 年下降 10%。

　　從具體的業(yè)務(wù)上看，除了移動(dòng)通信業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出虧損狀態(tài)，其他業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)了正向營收。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，LG 移動(dòng)通信事業(yè)部在 2019 年全年?duì)I業(yè)虧損總計(jì) 1.01 萬億韓元(約 8.58 億美元)。

　　事實(shí)上，LG 移動(dòng)通信事業(yè)部在近年來長期處于虧損狀態(tài)，截至 2020 年 1 月，LG 的智能手機(jī)部門已經(jīng)連續(xù) 19 個(gè)季度虧損。公開數(shù)據(jù)顯示，LG 移動(dòng)通信事業(yè)部在 2016 年虧損了 1.25 萬億韓元(約合 11 億美元)，在 2017 年虧損了 7210 億韓元，2018 年繼續(xù)虧損 7 億美元。

　　由于移動(dòng)業(yè)務(wù)的長期虧損，給 LG 的營收增長帶來了壓力。不過，LG 公司卻多次表示不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。在 2019 年初的 CES 上，LG 電子前 CEO 喬晟金曾表示 LG 電子不會(huì)退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)，他表示：

　　公司將繼續(xù)保留虧損的智能手機(jī)業(yè)務(wù)，因?yàn)樗鼘?duì)公司的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)非常重要。LG 的業(yè)務(wù)組合包括汽車和家電部門，這些全都跟智能手機(jī)有關(guān)，所以我們不會(huì)考慮退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　喬晟金還強(qiáng)調(diào)，2019 年是 LG 電子試圖重組智能手機(jī)業(yè)務(wù)的第二年，相關(guān)舉措將持續(xù)到 2020 年。而在 LG 最新的發(fā)布的財(cái)報(bào)中，LG 公司也表示了 2020 年將改善移動(dòng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，致力于中高端 5G 智能手機(jī)的推出以及降本增效。

　　LG 公司的發(fā)展并未呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，但賣大廈之舉旨在“為未來的增長引擎提供資金”，而在這“增長”的其中，會(huì)有手機(jī)業(yè)務(wù)的一份羹嗎?

　　LG 雙子座大廈，見證 15 年風(fēng)雨

　　據(jù)了解，LG 大廈是在 2002 年斥資建造的，彼時(shí)，正值中國的 CDMA 起步初期，而 LG 也借著 CDMA 開始進(jìn)入中國手機(jī)市場。

　　在 LG 在中國發(fā)展 CDMA 的同時(shí)，也在悄悄發(fā)力 GSM 市場，不過，在諾基亞、摩托羅拉、三星等手機(jī)廠商的圍攻之下，LG 并未能夠在中國 GSM 手機(jī)市場脫穎而出。

　　2005 年，雙子座大廈建成。

　　同年 11 月，LG 推出了風(fēng)靡一時(shí)的“巧克力”手機(jī) 。盡管是年末推出，但在 2006 年 2 月，就已占據(jù)韓國高端手機(jī)市場份額的 1/3。與此同時(shí)，LG 開始為“巧克力”制定國際戰(zhàn)略，而中國即使全球戰(zhàn)略的第一站。

　　一年內(nèi)，“巧克力”手機(jī)在中國銷量達(dá)到了 60 萬臺(tái)，占 LG 當(dāng)年在華手機(jī)銷量的 20%，銷售額占比 40%。在銷量之外，“巧克力”手機(jī)也為 LG 在中國手機(jī)市場尤其是高端市場打開了知名度，甚至在中國手機(jī)市場中引發(fā)了一陣“巧克力”的時(shí)尚風(fēng)潮。

　　到了 2009 年 2 月，LG 宣布在 2008 年的手機(jī)銷量達(dá)到了 1.007 億部，超越摩托羅拉和索尼愛立信，位列諾基亞和三星之后，排名世界第三。

　　就在 LG 成為世界第三大手機(jī)廠商的那一年，手機(jī)行業(yè)也正悄無聲息地開始著一場重大變革——以觸控交互和移動(dòng)為特點(diǎn)的智能手機(jī)正逐步取代功能手機(jī)。

　　不過，在當(dāng)時(shí)，LG 似乎并未清醒地意識(shí)到這一趨勢。

　　在 2009 -2011 年間，LG 推出的多款新品中，占大多數(shù)的仍是功能機(jī)。不僅如此，在操作系統(tǒng)的選擇上，LG 也是失誤頻頻。

　　在 2009 年，LG 主要采用了微軟的 Windows Mobile 6.5 和中國移動(dòng)主導(dǎo)的 OMS。后來，隨著 OMS 在 2010 下半年已名存實(shí)亡，LG 也成為了犧牲品。至于 Windows Mobile 系統(tǒng)，LG 更是到 2011 年之后才徹底甩掉。

　　不過，到了 2011 年，LG 在中國的發(fā)展就已開始不斷下滑了。2011 年 1 月，LG 手機(jī)中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人任偉光卻因?yàn)闃I(yè)績下滑并在中國市場持續(xù)虧損等原因去職。到了 9 月，LG 中國手機(jī)業(yè)務(wù)部門開始被爆出辭退員工，合并研發(fā)中心等消息。

　　到了 2012 年下半年，LG 在中國市場的產(chǎn)品線已近乎枯竭。

　　不過，中國畢竟是全世界最大的智能手機(jī)市場，LG 也不會(huì)輕易放棄。隨著 4G LTE 的到來，LG 再次看到了中國市場的機(jī)會(huì)。

　　2013 年 9 月 23 日，LG 攜新發(fā)布的產(chǎn)品 G2 重返中國市場，甚至放出豪言稱，將憑借 4G 手機(jī)重新奪回在中國市場的領(lǐng)先地位。不過，當(dāng)時(shí)中國智能手機(jī)市場已是一片紅海，LG 的豪言難以實(shí)現(xiàn)。

　　后來，LG 還不斷發(fā)布了多款新產(chǎn)品，包括 G3、G4、V10 等，但始終未能吸引中國用戶，隨著國產(chǎn)品牌的崛起，LG 逐漸被邊緣化。

　　2018 年 2 月 2 日，LG 方面宣布手機(jī)業(yè)務(wù)退出中國。

　　2019 年 2 月 25 日，LG 首款 5G 手機(jī) V50 ThinQ 發(fā)布，但已與中國市場無關(guān)。而就在 LG 退出中國市場的兩年后，雙子座大廈出售，LG 在中國的觸角，又伸回了一點(diǎn)。

　　可以說，雙子座大廈，見證了 LG 手機(jī)業(yè)務(wù)輝煌時(shí)刻，也隨著其落寞而一同離去了。