30億美元出售家電業(yè)務(wù) 飛利浦“大象轉(zhuǎn)身”

　　荷蘭皇家飛利浦公司正通過剝離相關(guān)非核心業(yè)務(wù)不斷“瘦身”。近期，飛利浦宣布出售家電業(yè)務(wù)，主要包括掛燙機/電熨斗、吸塵器、咖啡機/空氣炸鍋等為代表的廚房小家電系列以及空氣凈化器等產(chǎn)品，并預(yù)計將需要12到18個月的時間完成交易。

　　3月11日，飛利浦(中國)投資有限公司公關(guān)負責(zé)人向記者證實了上述消息。與此同時，記者注意到，近日有媒體報道，國內(nèi)家電巨頭美的(000333.SZ)或擬接手飛利浦家電業(yè)務(wù)。對于這一消息，記者分別向美的集團及飛利浦中國核實，美的集團董秘辦公事相關(guān)負責(zé)人表示“不清楚”，飛利浦中國公關(guān)負責(zé)人未對這一問題予以回應(yīng)。

　　剝離家電業(yè)務(wù)是飛利浦專注于醫(yī)療保健設(shè)備制造商這一計劃的一部分。“家用電器業(yè)務(wù)近年來表現(xiàn)顯著改善，但和飛利浦作為健康科技領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略不匹配，因此考慮為這塊業(yè)務(wù)尋找一個好的歸宿。” 飛利浦 CEO Frans van Houten 表示。

　　一位資深家電行業(yè)分析師對記者表示，當(dāng)前，家電行業(yè)利潤越來越薄，同時中國家電企業(yè)已成為行業(yè)的主力，國際品牌在家電領(lǐng)域競爭并不占優(yōu)勢，很難為自身賺取更多的利潤。

　　囿于此，近年來包括西門子、通用電氣、飛利浦等家電巨頭紛紛“離場”。

　　再度剝離家電業(yè)務(wù)

　　繼2011年將在華電視業(yè)務(wù)出讓給冠捷科技有限公司后，飛利浦進一步剝離其家電業(yè)務(wù)。

　　近期，飛利浦官方宣布擬轉(zhuǎn)讓其飲品電器、廚房電器、熨燙和清潔電器，以及空氣處理電器等家用電器業(yè)務(wù)。其中，飲品電器包括咖啡機、電水壺、榨汁機;廚房電器包括電飯鍋、空氣炸鍋、攪拌機、面條機、面包機、壓力鍋等;熨燙和清潔電器包括電熨斗、掛燙機、吸塵器;空氣處理電器包括空氣凈化器、空氣加濕器、空調(diào)扇、空調(diào)等。值得注意的是，飛利浦此次出售的家用電器業(yè)務(wù)未包含剃須刀、電動牙刷等明星產(chǎn)品線。

　　“家用電器業(yè)務(wù)近年來表現(xiàn)顯著改善，但和飛利浦作為健康科技領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略不匹配，因此考慮為這塊業(yè)務(wù)尋找一個好的歸宿。” 對于出售家電業(yè)務(wù)事宜，飛利浦 CEO Frans van Houten 表示。

　　據(jù)知情人士透露，飛利浦已經(jīng)選擇高盛集團和摩根大通來負責(zé)出售其家電業(yè)務(wù)的交易，價格可能超過30億美元(約合人民幣209億元)，出售事宜定于2020年中左右開始。目前，包括中國家電制造商在內(nèi)的亞洲買家以及私募股權(quán)公司、歐洲企業(yè)對于此筆業(yè)務(wù)出售有意向。

　　據(jù)國內(nèi)媒體報道，國內(nèi)家電巨頭美的集團或有意接手。近幾年，美的集團在謀求做大做強生活電器業(yè)務(wù)，同時也將全球化布局作為重要的發(fā)展戰(zhàn)略之一，其頻頻出手，發(fā)起多項跨國并購。

　　美的集團近日發(fā)債200億元的舉動更引人遐思。對此，美的集團稱，募集的資金將用于滿足公司生產(chǎn)經(jīng)營需要，包括不限于償還債務(wù)、調(diào)整債務(wù)結(jié)構(gòu)、補充流動資金、項目投資或重要支付等符合國家相關(guān)法律法規(guī)及政策要求的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動。值得注意的是，其發(fā)債規(guī)模與飛利浦將出售的家電業(yè)務(wù)價格相當(dāng)。

　　由此，包括投資者及業(yè)內(nèi)人士猜測，美的集團融資200億元或為收購飛利浦家電業(yè)務(wù)儲備資金。對于這一猜測，記者向美的集團及飛利浦中國方面核實，美的集團董秘辦公室相關(guān)負責(zé)人表示“不清楚”，飛利浦中國公關(guān)負責(zé)人未對這一問題予以回應(yīng)。

　　而對于飛利浦而言，出售家電業(yè)務(wù)，與其多年來進行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——聚焦醫(yī)療保健核心業(yè)務(wù)有直接關(guān)系。當(dāng)前，醫(yī)療保健業(yè)務(wù)是其發(fā)展重心。根據(jù)2019財年一季報，其醫(yī)療保健業(yè)務(wù)營收占總營收的比例為66%。從財報數(shù)據(jù)看，2019年，家電業(yè)務(wù)貢獻飛利浦營業(yè)收入比重為11.8%。飛利浦家電業(yè)務(wù)2015~2019財年的營業(yè)收入分別為23億、24億、23億、22億、23 億歐元，收入規(guī)模未出現(xiàn)明顯增長。

　　根據(jù)歐睿國際(Euromonitor)數(shù)據(jù)，2019年飛利浦食品加工機、小型烹飪電器、吸塵器、空氣炸鍋、電熨斗在全球市場的零售額分別為5%、3%、4%、13%、16%。

　　光大證券發(fā)布研報認(rèn)為，飛利浦最大的價值在于其全球布局的品牌和渠道，收購飛利浦家電業(yè)務(wù)是壯大小家電業(yè)務(wù)規(guī)模，成為全球小家電市場主要參與者的捷徑。

　　但與此同時，其認(rèn)為，飛利浦家電業(yè)務(wù)要想找到合適的買家恐怕不會太容易。“作為廚房和家居電器全品類覆蓋，全球市場布局的品牌，飛利浦家電業(yè)務(wù)23億歐元的收入體量并不大，核心原因是飛利浦家電業(yè)務(wù)全球份額并非數(shù)一數(shù)二，競爭力一般。”

　　近年來，包括西門子、通用電氣、飛利浦均出售家電業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向B端商業(yè)市場。上述資深家電行業(yè)分析師對記者分析稱，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，家電產(chǎn)品已從技術(shù)競爭的高地，轉(zhuǎn)為成熟的通用大宗商品，產(chǎn)品附加值越來越低，行業(yè)利潤越來越薄，國際品牌在家電領(lǐng)域競爭并不占優(yōu)勢，很難為自身賺取更多的利潤。當(dāng)前，中國家電企業(yè)已成為行業(yè)的主力，近年來包括西門子、通用電氣、飛利浦等家電巨頭紛紛“離場”。

　　持續(xù)“瘦身”轉(zhuǎn)型

　　出讓家電業(yè)務(wù)并非飛利浦進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的孤例。近年來，飛利浦不斷剝離非醫(yī)療業(yè)務(wù)，其重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)。

　　飛利浦成立于1891年，依托白熾燈產(chǎn)品的出口銷售而快速成長，并于1912年在荷蘭阿姆斯特丹上市。飛利浦從白熾燈起家，發(fā)展壯大后主營照明和健康科技兩大業(yè)務(wù)。1927年，其涉足家電業(yè)務(wù)(生產(chǎn)收音機產(chǎn)品，并于1938年研發(fā)出電視機、1939年首創(chuàng)旋轉(zhuǎn)式電動剃須刀)。2008年之后，成立醫(yī)療保健、照明及優(yōu)質(zhì)生活三大事業(yè)部。目前，飛利浦旗下涵蓋診斷和治療、互聯(lián)關(guān)護及醫(yī)療信息化以及個人健康(其中包括家電)業(yè)務(wù)。

　　從2011年開始，飛利浦收縮邊界，逐步剝離旗下非醫(yī)療保健核心業(yè)務(wù)。2012年，飛利浦出售在華電視業(yè)務(wù)，由冠捷科技全權(quán)負責(zé)飛利浦品牌電視機在中國大陸的采購、分銷、市場和銷售。飛利浦雖然通過持股30%股權(quán)的方式，與冠捷科技成立合資公司，但2014年冠捷科技收購了其與飛利浦合營電視公司余下的30%股權(quán)。

　　2013年，飛利浦以1.5億歐元的價格將其音視頻業(yè)務(wù)出售給日本的船井電機公司(Funai Electric Co)，退出傳統(tǒng)的家庭娛樂市場。2016年，為集中精力發(fā)展其利潤更豐厚、增長更快的醫(yī)療保健業(yè)務(wù)，飛利浦將旗下有著近125年歷史的照明業(yè)務(wù)獨立分拆上市。

　　而隨著相關(guān)業(yè)務(wù)的剝離，飛利浦逐步通過并購與合作的方式擴大自己的醫(yī)療保健業(yè)務(wù)生態(tài)圈，專注地向醫(yī)療健康供應(yīng)商轉(zhuǎn)型。據(jù)記者的不完全統(tǒng)計，僅自2017年初以來，飛利浦就進行了18次醫(yī)療技術(shù)收購(截至2019年7月)。

　　其中，2017年6月，飛利浦以19億歐元的價格收購美國微創(chuàng)手術(shù)醫(yī)療設(shè)備制造商Spectranetics Corp。2017年12月，飛利浦收購了基于云技術(shù)的人口健康管理公司 VitalHealth，完善了飛利浦人口健康管理業(yè)務(wù)組合。2019年3月，飛利浦宣布收購銳珂(Carestream)的醫(yī)療信息系統(tǒng)業(yè)務(wù)(HCIS)，優(yōu)化飛利浦的影像學(xué)系統(tǒng)平臺與工作流程，加速醫(yī)療數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2019年7月，飛利浦收購了一家總部位于波士頓的小型醫(yī)療技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)Medumo，以拓展其在美國的患者管理解決方案。

　　“我們的目標(biāo)就是在降低醫(yī)療成本的同時為病人帶來更好的治療效果，通過科技把復(fù)雜的醫(yī)療世界簡單化。”飛利浦高層曾表示，兼并收購和自有投資都將是飛利浦會重點依托的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　記者注意到，2019年飛利浦營業(yè)收入約為194.8億歐元，同比增長7.5%，但由于其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、不斷剝離家電相關(guān)業(yè)務(wù)，飛利浦整體收入規(guī)模較2013年(收入233.3億歐元)有所下滑，且凈利潤持續(xù)大幅波動。2013~2019年，飛利浦歸屬于母公司的凈利潤分別約為12.2億歐元、3.2億歐元、5億歐元、13.3億歐元、15.5億歐元、10.2億歐元、11.67億歐元。

　　按照近期發(fā)布的規(guī)劃，飛利浦2019~2020年三大業(yè)務(wù)的發(fā)展目標(biāo)為：診斷和治療業(yè)務(wù)營收增長保持在5%~7%，利潤率保持在14%~16%;互聯(lián)關(guān)護及醫(yī)療信息化業(yè)務(wù)營收增長保持在4%~6%，利潤率保持在13%~15%;個人健康業(yè)務(wù)營收增長保持在4%~6%，利潤率保持在16%~18%。