康巴赫贊助 《非正式會談》《聽說很好吃》從網(wǎng)紅向成熟品牌轉(zhuǎn)型

　　家電消費網(wǎng)7月12日訊      因直播蜂窩鍋而被國人熟知的康巴赫，今年以來開始從網(wǎng)絡(luò)向全渠道發(fā)展。日前，康巴赫接連贊助了B站綜藝節(jié)目《非正式會談》、浙江衛(wèi)視的美食真人秀《聽說很好吃》欄目。對此，產(chǎn)業(yè)分析師認為，靠著直播風口一舉成名的康巴赫，如今通過品牌營銷出新，實現(xiàn)從網(wǎng)紅向成熟品牌轉(zhuǎn)型。

　　事件：康巴赫贊助《非正式會談》、《聽說很好吃》

　　據(jù)了解，B站綜藝《非正式會談》是一檔全球文化相對論節(jié)目，節(jié)目主要由10個來自不同國家的男青年代表圍繞社會熱點話題和各國風俗文化進行討論，也許無法給出真正的答案，但交流過程也能讓觀眾收獲良多，這何嘗不是一種宣泄壓力的好方式�？蛋秃毡硎�，攜手《非正式會談》綜藝節(jié)目，借助節(jié)目效果來喚醒人們的"健康品質(zhì)生活"理念，致力于將"愉悅的廚房體驗"的全新主張傳遞給當代年輕人。

　　《聽說很好吃》節(jié)目則邀請來自各行各業(yè)的“好吃創(chuàng)意人”提出美食創(chuàng)意，由四位頂級大廚進行“搶單”制作，最終創(chuàng)造出突破想象的全民創(chuàng)意美食�？蛋秃毡硎荆�作為該節(jié)目的指定高端廚具贊助商，可向廣大觀眾全方位立體地展現(xiàn)康巴赫品牌及產(chǎn)品的豐富內(nèi)涵。

　　觀察：康巴赫品牌年輕化實現(xiàn)從網(wǎng)紅向成熟品牌轉(zhuǎn)型

　　作為廚具市場的新銳品牌，康巴赫為什么能夠異軍突起，成為一匹攪動鍋具市場的行業(yè)黑馬?產(chǎn)業(yè)分析師認為，康巴赫憑借的產(chǎn)品品類創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、品牌營銷精準定位創(chuàng)造了奇跡。

　　在產(chǎn)品品類創(chuàng)新上，聚焦蜂窩鍋，并不斷推出新品，吸引消費者眼球�？蛋秃丈钊攵床煨袠I(yè)現(xiàn)狀，面對傳統(tǒng)不粘鍋鍋底涂層在長時間使用之后，容易脫落，一旦被消費者誤食，有可能對人體健康造成傷害的痛點，不斷創(chuàng)新科技，優(yōu)化產(chǎn)品功能，采用蜂窩蝕刻工藝，研發(fā)出的蜂窩鍋在鍋底形成精密的蜂窩網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)食物、鍋鏟與不粘涂層的物理隔絕，進一步極大降低了涂層易脫落的現(xiàn)象，在提升鍋具使用壽命的同時，更保障了使用者的健康安全。在今年3月，康巴赫又與中科院合作打造了第五代抗菌蜂窩鍋。第五代抗菌蜂窩鍋采用全新的抗菌不銹鋼，擁有多層材質(zhì)復合，具有耐腐、抗氧、抗菌抑菌三效合一的功能，有效抑制各類細菌滋生;耐磨性也得到進一步加強，不懼鐵鏟;清洗也更便捷，用普通的抹布一抹即凈。新品設(shè)計了全新1cm³可調(diào)的立體呼吸閥，有效防止溢鍋，還能讓蒸汽回流使熱量滲透食材，節(jié)能更省時;鍋體內(nèi)部附帶專利刻度設(shè)計，專設(shè)油位線，水位線、水油兩路刻度，輕松把握水油用量，烹飪體驗更佳。此外，今年康巴赫還推出了主打女性消費群體的solo系列、突出顏色主義的輕廚少油煙鋼鋁雙層蜂窩系列、強調(diào)深層氮化技術(shù)的米紋聚油系列鐵鍋等新品。

　　在品牌營銷創(chuàng)新上，康巴赫借助短視頻和直播間，利用人氣主播強大的帶貨能力，不僅在短時間讓品牌眾所周知，而且實現(xiàn)了蜂窩鍋的火爆銷售。康巴赫并沒有停滯在直播帶來的戰(zhàn)績，而是營銷再出新。邀請頂流明星李易峰作為品牌代言人，將年輕消費者所熱衷的社交傳播方式進行整合運用，借助品牌代言人讓年輕人與產(chǎn)品締結(jié)情感共鳴。今年6月，贊助B站綜藝《非正式會談》，7月贊助浙江衛(wèi)視的美食真人秀《聽說很好吃》欄目，吸引來更多年輕人的青睞。在今年618大促期前后，康巴赫在幾大核心城市的影院、高鐵、地鐵、社區(qū)等都貼出了宣傳海報，實現(xiàn)了從網(wǎng)紅向成熟品牌的轉(zhuǎn)型。

　　在渠道創(chuàng)新上，牢牢把握線上傳統(tǒng)電商的領(lǐng)導地位，積極擁抱探索新的風口，在不放棄線下傳統(tǒng)商超主攻渠道外，也和全國的經(jīng)銷商們一起積極尋找新的機會突破口。

　　據(jù)了解，近日，康巴赫的杭州辦事處正式落戶杭州錢江世紀城浙江商會大廈�？蛋秃毡硎�，將繼續(xù)打磨高品質(zhì)新產(chǎn)品，致力于讓每一個家庭擁有一口健康的鍋具，為成為世界一流的炊具制造商不懈努力。(杜佳)