康巴赫明星代言人李易峰翻車 觀察：品牌打造不能靠一個火爆的代言人

　　家電消費(fèi)網(wǎng)9月14日訊    明星李易峰出事，我國廚具品牌康巴赫第一時間宣布終止與其的合作。“成也代言人，敗也代言人，”對此，產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為，康巴赫品牌不成熟，靠洋品牌抬頭、火爆的代言人這種營銷都不能讓產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)長久。

　　“很高興成為德國康巴赫品牌代言人。”于2012年創(chuàng)立的巴赫廚具，作為廚具行業(yè)的后來者，出道之日，就開打營銷牌。無論是李易峰的代言官宣文案，還是其產(chǎn)品宣傳、電商頁面，甚至直播帶貨，“德國品牌”、“德國高端廚具”字樣都十分醒目。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，高調(diào)標(biāo)榜著康巴赫“德國血統(tǒng)”其實(shí)是假洋鬼子。也就是康巴赫創(chuàng)始人周和平將該品牌在德國注冊，而并未在德國生產(chǎn)銷售，產(chǎn)品均是在中國生產(chǎn)并銷售的。這種營銷模式就是假洋品牌。

　　對于康巴赫火速與李易峰解約，有產(chǎn)業(yè)觀察人士指出，終止合作容易，降低影響困難——幾乎所有康巴赫產(chǎn)品的外包裝上，都印有李易峰照片。特別是在“金九銀十”旺季來臨之際，涉及品牌代言人的宣傳展示物料都要更新，費(fèi)時、費(fèi)錢。

　　“康巴赫品牌不成熟，品牌的打造是多維度的，火爆的代言人不能讓產(chǎn)品銷售實(shí)現(xiàn)長久。”獨(dú)立家電分析師張穎表示。

　　事實(shí)上，康巴赫激進(jìn)的營銷策略不止一次翻車。2019年10月，康巴赫召開了新聞發(fā)布會，直言蘇泊爾盜用專利技術(shù)。通過蹭行業(yè)前輩的熱度，宣傳自己的特色產(chǎn)品工藝。隨后遭到蘇泊爾發(fā)起訴訟。最終，法院判決康巴赫賠償蘇泊爾300萬元并公開道歉，后又因?yàn)榭蛋秃站懿宦男信袥Q結(jié)果，再度被處以30萬罰款。

　　

 

　　

　　頂流明星會“糊”，聲稱不沾的網(wǎng)紅康巴赫，鍋底也會糊。僅在黑貓投訴平臺上發(fā)現(xiàn)，關(guān)于康巴赫的質(zhì)量投訴達(dá)到了200多條。“購買時宣傳無涂層概念，用兩年發(fā)現(xiàn)涂層脫落”“實(shí)際用了半年多，涂層掉落”等對于康巴赫不粘鍋的投訴比比皆是。

　　家電產(chǎn)業(yè)觀察家認(rèn)為，面對明星代言人的翻車，留給周和平的思考應(yīng)該是如何憑借過硬的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新第一、市場第一、全球第一的目標(biāo)，而不是靠營銷、炒作和講故事。(杜佳)