蘋果AI,從領(lǐng)先變追趕?
當(dāng)最新數(shù)據(jù)表明iPhone已經(jīng)在中國跌出前五,蘋果如何靠AI奮起直追是市場(chǎng)關(guān)注焦點(diǎn),專家認(rèn)為,相比對(duì)手,蘋果在AI的開放性、獨(dú)家性上面臨兩難抉擇,尤其當(dāng)?shù)谌紸pp也紛紛AI化,iOS如何不被搶去風(fēng)頭變成關(guān)鍵問題。
iOS的兩難
雖然蘋果此前宣布iPhone15 Pro以上機(jī)型均能使用iOS 18 ,但重頭戲無疑還是iPhone16,對(duì)于蘋果而言,最理想的節(jié)奏是iOS 18與iPhone16一起鋪開。目前,國內(nèi)用戶能更新的最新版本還是iOS 17.6,該版本只是修復(fù)了一些已知問題并增加了安全性。
從目前已知信息看,蘋果AI涵蓋了文本提取、語音轉(zhuǎn)錄,照片內(nèi)搜索、文本創(chuàng)作等基本功能,比較有特色的是與Siri的交互,相比其他品牌的AI語音助手,Siri的理解力或許更強(qiáng),甚至能夠幫助排除手機(jī)故障。
當(dāng)然,Siri變強(qiáng)離不開ChatGPT,據(jù)悉Siri可根據(jù)需要直接調(diào)用ChatGPT部分功能,其會(huì)在征得用戶同意后,將用戶的問題發(fā)送至ChatGPT,也包括文檔、照片,最后直接答復(fù)用戶。
產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對(duì)北京商報(bào)記者表示,毫無疑問,iOS 18仍在完善當(dāng)中,距離用戶真正使用還有一段距離,蘋果仍需要開發(fā)者不斷幫其補(bǔ)足生態(tài)。在AI時(shí)代下,蘋果的兩難更加突出,一方面,圍繞iOS形成的用戶群,是公司最重要的護(hù)城河,另一方面,當(dāng)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都AI化之后,蘋果獨(dú)立奮戰(zhàn)或許有些力不從心,其與ChatGPT的合作就是例證。
蘋果的老對(duì)手三星在外部合作上更開放,這也是其AI手機(jī)迅速打開中國市場(chǎng)的原因,三星Galaxy S24系列搭載的“Galaxy AI”,除了在海外獲得谷歌的Gemini nano大模型加持,在國內(nèi)市場(chǎng)也接入了文心一言、WPS、美圖秀秀等多個(gè)廠商的AI能力。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,蘋果的iOS18真正面世后,在中國市場(chǎng)仍需要一定時(shí)間去“調(diào)試”,初期市場(chǎng)接受度如何仍不明朗。
蘋果如何翻盤
盡管針對(duì)中國市場(chǎng),蘋果也在不斷作出本土化改變,但在AI上,其開放性似乎仍然遜于國產(chǎn)品牌,在蘋果反復(fù)強(qiáng)調(diào)Apple Intelligence之時(shí),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正在打造平臺(tái)級(jí)AI,盡可能多地與外部融合。
例如榮耀CEO趙明公開表示,榮耀的AI戰(zhàn)略是做端側(cè)AI、平臺(tái)級(jí)AI,用AI來重構(gòu)操作系統(tǒng)。榮耀將與各種網(wǎng)絡(luò)的AI、第三方AI服務(wù)、生成式AI進(jìn)行各種各樣的合作;小米的澎湃OS則側(cè)重于打通不同硬件間的隔閡,讓所有設(shè)備實(shí)時(shí)通信,從而打造“人車家全生態(tài)”。
對(duì)于華為而言,“純血鴻蒙”雖然問世不久,但華為已經(jīng)在開發(fā)者大會(huì)上表示,將提供免費(fèi)的開發(fā)工具和云服務(wù)資源,并宣布在未來五年內(nèi),將投入數(shù)十億美元用于生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)。
對(duì)于蘋果AI以及iOS 18的前景,專家認(rèn)為其在不同地區(qū)表現(xiàn)有所不同。在美洲市場(chǎng),用戶對(duì)iOS生態(tài)依賴性更強(qiáng),更愿意用蘋果自帶的軟件與服務(wù),但在中國市場(chǎng),用戶則更傾向于本土的第三方軟件。
當(dāng)下的蘋果有賴于靠AI翻盤,畢竟其已經(jīng)從領(lǐng)先者變成追趕者,7月26日,IDC報(bào)告顯示,蘋果iPhone手機(jī)二季度出貨量下降3.1%,在中國市場(chǎng)銷量排名跌出前五。Canalys也發(fā)布報(bào)告稱,今年二季度蘋果iPhone出貨排名退至第六,市場(chǎng)份額同比下降2%,占比14%。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為,在AI時(shí)代的中國市場(chǎng),蘋果并非沒有機(jī)會(huì),但想靠iPhone 16一代產(chǎn)品重新登頂,恐怕不現(xiàn)實(shí)。丁少將指出,蘋果的芯片能力是其重要優(yōu)勢(shì),在大模型逐漸從云端轉(zhuǎn)移到端側(cè)之際,搭載AI的iPhone或許將比競(jìng)品有更快的反應(yīng)速度、更強(qiáng)的交互功能,但這也需要靠幾代產(chǎn)品不斷迭代才能完成。
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