老板電器×京東巔峰24小時(shí),暢想新中式暖房趴盛宴
“巔峰24小時(shí)活動”巨屏于活動當(dāng)天亮相杭州武林商圈國大廣場
用創(chuàng)意料理 構(gòu)建向往的生活
入住新家,最有儀式感的事,莫過于與親朋歡聚,用讓人驚艷的創(chuàng)新佳肴,宣告“向往的生活”正式開啟;诖,老板電器×京東巔峰24小時(shí)以#暖居之喜,吃出新意#為主題,以“烹飪創(chuàng)造力”為溝通核心,宣貫“ 中式烹飪 ”理念,用創(chuàng)意料理強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,強(qiáng)化對品牌理念及四件套產(chǎn)品認(rèn)知,借助“煙、灶、蒸、洗”四件套的助力,給消費(fèi)者帶來更好烹飪體驗(yàn)。
活動預(yù)熱階段,老板電器通過#入住新家做的第一頓飯#邀請網(wǎng)友分享,立足雙微,聯(lián)合KOL發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容,以生活方式傳達(dá),實(shí)現(xiàn)自傳播,助力活動擴(kuò)散。
站內(nèi)直播時(shí),老板電器將每道菜分別從蒸、爆炒、強(qiáng)吸力等維度,實(shí)現(xiàn)對產(chǎn)品力的詮釋,從取名到菜品設(shè)計(jì),定制新中式暖房趴料理,傳遞美好寓意,引發(fā)觀眾收藏及學(xué)習(xí)熱,形成主動擴(kuò)散。同時(shí)將終極優(yōu)惠福利藏在菜名里,吸引網(wǎng)友猜測互動,層層遞進(jìn)的懸念互動,讓網(wǎng)友一秒都不想走開。
代言人云閃現(xiàn)直播間,引發(fā)活動高潮
在直播間內(nèi),最易引發(fā)浪潮的莫過于明星的空降互動。在粉絲心中,idol的一舉一動都能引發(fā)關(guān)注,誰會不想探聽“長腿老頭”宋威龍的私房故事呢?
老板電器代言人宋威龍#517云降直播間,私房故事大揭秘#將活動又推向了一個高潮,除了宋威龍講述最喜歡的暖房趴菜品分享外,他還以場外明星援助的身份出場與網(wǎng)友互動,當(dāng)三道菜全部亮相完畢,網(wǎng)友們都在刷彈幕猜口令時(shí),宋威龍仿佛福爾摩斯附身,結(jié)合三道菜名一頓分析,還冒出諧音?诹,笑點(diǎn)不斷,點(diǎn)燃直播間氣氛。為網(wǎng)友帶來好玩有趣的互動,老板電器此次將產(chǎn)品力和營銷力結(jié)合,通過idol的互動演繹了一場明星零距離的直播,引來大量關(guān)注和熱議。
此次選擇95后人氣演員宋威龍作為老板中式烹飪學(xué)院代言人來到京東直播間云互動,也是老板電器將目標(biāo)瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者群體,用年輕、新潮的流行文化和語言傳達(dá)品牌理念、宣傳產(chǎn)品內(nèi)涵,吸引了更多年輕群體。讓更多有個性、喜愛社交、熱愛表達(dá)自我態(tài)度的年輕人回到廚房,用親手烹飪的美食成為生活的一部分和新的娛樂方式。
老板電器×京東巔峰24小時(shí)旨在倡導(dǎo)消費(fèi)者真正回歸廚房,參與創(chuàng)造烹飪
還原出更加便捷、健康有趣的烹飪體驗(yàn)。后續(xù)將有更多廚房玩家季、狂歡季、烹飪季、家宴季讓更多的消費(fèi)者參與進(jìn)來,重塑屬于中國人的廚房,讓每個家庭享受到地道的中國味。
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