老板電器攜手王一博,推動(dòng)新興品類快速增長

2023-06-12 14:35:48   來源:搜狐   評(píng)論:0   [收藏]   [評(píng)論]
導(dǎo)讀:  以流量帶動(dòng)存量,廚電行業(yè)存量時(shí)代找到了新的出路。深耕廚電領(lǐng)域44年的老板電器首先做出嘗試,5月28日,老板電器在其社交媒體官方賬號(hào)宣布王一博成為其品牌代言人,這在618年中大促的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),引發(fā)全網(wǎng)熱議
  以流量帶動(dòng)存量,廚電行業(yè)存量時(shí)代找到了新的出路。深耕廚電領(lǐng)域44年的老板電器首先做出嘗試,5月28日,老板電器在其社交媒體官方賬號(hào)宣布王一博成為其品牌代言人,這在618年中大促的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),引發(fā)全網(wǎng)熱議。據(jù)悉,官宣當(dāng)日,微博話題空前火爆,閱讀量破3.2億,微博熱搜榜急速飆升,#王一博同款洗碗機(jī)#持續(xù)霸榜TOP1。單日洗碗機(jī)電商銷售記錄王一博同款預(yù)售付定突破1800臺(tái)。

  

 

  毫無疑問,流量不僅帶動(dòng)存量,更撬動(dòng)了老板電器新品類勢能,終端消費(fèi)市場表現(xiàn)亮眼,那么在金融市場同樣有新的數(shù)據(jù)點(diǎn)評(píng)。5月30日,財(cái)信證券發(fā)布研究報(bào)告,首次覆蓋老板電器給予“買入”評(píng)級(jí)。

  老板電器在國民心中已經(jīng)奠定了不可撼動(dòng)的地位,提到高端電器,老板電器一定居于前排。老板電器新品的強(qiáng)勢熱銷、驚人的數(shù)據(jù)表現(xiàn)讓金融市場有了新的認(rèn)知。從財(cái)信證券發(fā)布的數(shù)據(jù)來看,老板電器傳統(tǒng)廚電品類具備龍頭優(yōu)勢,新興品類快速增長:2022年,老板電器傳統(tǒng)品類里的吸油煙機(jī)/燃?xì)庠罘謩e實(shí)現(xiàn)營收48.32/24.57億元,同比-0.97%/+0.71%;相對(duì)來說,新興品類的數(shù)據(jù)讓人刮目相看,像一體機(jī)/洗碗機(jī)/集成灶分別實(shí)現(xiàn)營收7.40/5.94/3.85億元,同比+14.30%/+31.81%/+17.92%,新品類的快速鋪開,讓老板電器的市場占有率不斷提升。新品類的逆勢上揚(yáng),提振金融市場對(duì)老板電器的信心。財(cái)信證券預(yù)計(jì)老板電器公司2023-2025年實(shí)現(xiàn)營收112.30/123.79/135.92億元,歸母凈利潤16.59/17.86/19.51億元,均呈上漲態(tài)勢,勢頭良好。

  

 

  老板電器官宣王一博為品牌代言人這一舉措,不僅僅是品牌發(fā)展的戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。但換個(gè)角度思考,這也是一次全新的營銷嘗試,隨著消費(fèi)時(shí)代的改變,新興消費(fèi)群體越來越年輕化與個(gè)性化。老板電器正是洞悉了消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變,以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向,驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)經(jīng)營結(jié)構(gòu)的全面轉(zhuǎn)型。

  顯而易見,此次老板電器已經(jīng)嘗到了新人群的紅利,印證了流量時(shí)代下,是可以將流量轉(zhuǎn)化為銷量,全新發(fā)布的老板洗碗機(jī)的產(chǎn)品屬性,一定程度上切合了代言人粉絲群體的需求。王一博以自身攜帶的巨大流量與偶像實(shí)力,撬動(dòng)老板電器品牌的影響力,借由新玩法持續(xù)打動(dòng)和轉(zhuǎn)化用戶。

  

 

  值得一提的是,老板電器攜手王一博全新發(fā)布的洗碗機(jī)產(chǎn)品,同樣證明了老板電器的產(chǎn)品更適合中國廚房,在洗碗機(jī)本土化的道路上穩(wěn)扎穩(wěn)打,鏗鏘有力地前行。據(jù)介紹,老板電器發(fā)布了洗消一體機(jī)科技平臺(tái)(光焱科技),核心產(chǎn)品光焱洗消一體機(jī)S1 Plus、S1 Plus Lite、S1可實(shí)現(xiàn)獨(dú)立烘干,免水洗獨(dú)立消殺,除菌率達(dá)99.9999%;發(fā)布了洗碗機(jī)科技平臺(tái)(三叉鯨噴洗鍋技術(shù)),實(shí)現(xiàn)洗碗機(jī)產(chǎn)品全線升級(jí),油污去除率99.99%。

  深諳消費(fèi)群體的需求轉(zhuǎn)型,順應(yīng)時(shí)代的科技發(fā)展,無論是產(chǎn)品本身還是營銷手段,老板電器正在不斷轉(zhuǎn)變創(chuàng)新發(fā)展的思維,老板電器以其硬核的品質(zhì)和敢于破圈的勇氣,建立了品牌與用戶之間的價(jià)值紐帶。未來,老板電器將怎樣開啟“做更適合的中國廚房”的精彩,我們一起拭目以待!

  (責(zé)任編輯:葉子)

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責(zé)任編輯:zsz

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