霸屏美洲杯,TCL打造體育營(yíng)銷教科書式案例
“承包”巴西里約機(jī)場(chǎng)教科書級(jí)別的營(yíng)銷操作
2019巴西美洲杯期間,TCL將巴西里約機(jī)場(chǎng)打造成了美洲杯“第二賽場(chǎng)”。用創(chuàng)意將行李傳送帶涂裝成“驚喜綠茵場(chǎng)”。不僅有足壇超級(jí)偶像梅西、席爾瓦等球星的球衣貼紙,挑撥球迷神經(jīng),更有幸運(yùn)大獎(jiǎng)區(qū),撩動(dòng)全場(chǎng)乘客興奮點(diǎn)。
獲取幸運(yùn)大獎(jiǎng)的方式也充滿了創(chuàng)意,乘客的行李掉落在轉(zhuǎn)盤制定中獎(jiǎng)區(qū)域,即被視為完成了一次“射門得分”。根據(jù)區(qū)域劃分,一等獎(jiǎng)的乘客可以獲得美洲杯門票;二等獎(jiǎng)的乘客則可以拿走簽名球衣、足球等美洲杯驚喜大禮。此外,TCL還為行李掉落在互動(dòng)游戲區(qū)域的乘客準(zhǔn)備了“打破邊界”互動(dòng)大獎(jiǎng)。通過參與“擁抱互動(dòng)”或“微笑合照互動(dòng)”,也可以獲得美洲杯紀(jì)念禮品。
在足球魅力感召之下,TCL用創(chuàng)意“打破邊界”。借助“擁抱互動(dòng)”與“微笑合照互動(dòng)”,無(wú)論旅客來(lái)自世界哪國(guó),無(wú)論何種膚色,說哪種語(yǔ)言,有何種信仰,“對(duì)足球的熱愛”讓大家打破隔閡,在機(jī)場(chǎng)瘋狂無(wú)界相擁。這也正是TCL想借此傳達(dá)到世界各地的精神理念—-—讓人與人、家與家的生活沒有邊界,讓世界沒有邊界。
TCL“球感”正熱 南美走紅
TCL南美市場(chǎng)勢(shì)頭正猛,足球營(yíng)銷功不可沒。不僅是2019巴西美洲杯和巴西男子國(guó)家足球隊(duì)兩大頂級(jí)IP的官方合作伙伴,TCL足球營(yíng)銷的“立體布局”還囊括了國(guó)際頂級(jí)足球巨星內(nèi)馬爾、皇馬“潛力小將”羅德里戈。打造由頂級(jí)的國(guó)際賽事、頂級(jí)國(guó)家隊(duì)、世界級(jí)實(shí)力球星和潛力球員組成的IP金字塔,借助足球在南美用戶心中的重要地位,形成本土化的“壟斷式”體育營(yíng)銷布局。TCL在2019美洲杯期間策劃的“打破邊界”創(chuàng)意事件營(yíng)銷活動(dòng),使其消費(fèi)者好感度大幅提高,品牌的南美市場(chǎng)拓展進(jìn)程進(jìn)一步加速。
2019年2月,TCL&2019巴西美洲杯官方合作發(fā)布會(huì) 簽約儀式
7月1日,TCL 還將在巴西圣保羅召開2019全球新品發(fā)布會(huì)。消息稱 “球王”貝利與隊(duì)長(zhǎng)卡福也將歷史性地同臺(tái)現(xiàn)身,共同見證TCL作為大國(guó)品牌先行者的全球化實(shí)力。
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