霸屏美洲杯，TCL打造體育營(yíng)銷教科書式案例

　　6月28日，2019巴西美洲杯進(jìn)入1/4淘汰賽階段，被譽(yù)為“桑巴軍團(tuán)”的東道主巴西以點(diǎn)球大戰(zhàn)取勝克星巴拉圭，向冠軍爭(zhēng)奪戰(zhàn)邁進(jìn)。作為2019年巴西美洲杯官方合作伙伴及巴西男子國(guó)家足球隊(duì)官方合作伙伴， TCL不僅在賽場(chǎng)內(nèi)高頻亮相，還將“聚光燈”帶到賽場(chǎng)外，在里約機(jī)場(chǎng)策劃了一場(chǎng)以“打破邊界”為主題的創(chuàng)意營(yíng)銷事件。讓世界各國(guó)球迷感受到了不一樣的美洲杯。

　　

 

　　“承包”巴西里約機(jī)場(chǎng)教科書級(jí)別的營(yíng)銷操作

　　2019巴西美洲杯期間，TCL將巴西里約機(jī)場(chǎng)打造成了美洲杯“第二賽場(chǎng)”。用創(chuàng)意將行李傳送帶涂裝成“驚喜綠茵場(chǎng)”。不僅有足壇超級(jí)偶像梅西、席爾瓦等球星的球衣貼紙，挑撥球迷神經(jīng)，更有幸運(yùn)大獎(jiǎng)區(qū)，撩動(dòng)全場(chǎng)乘客興奮點(diǎn)。

　　

 

　　獲取幸運(yùn)大獎(jiǎng)的方式也充滿了創(chuàng)意，乘客的行李掉落在轉(zhuǎn)盤制定中獎(jiǎng)區(qū)域，即被視為完成了一次“射門得分”。根據(jù)區(qū)域劃分，一等獎(jiǎng)的乘客可以獲得美洲杯門票;二等獎(jiǎng)的乘客則可以拿走簽名球衣、足球等美洲杯驚喜大禮。此外，TCL還為行李掉落在互動(dòng)游戲區(qū)域的乘客準(zhǔn)備了“打破邊界”互動(dòng)大獎(jiǎng)。通過參與“擁抱互動(dòng)”或“微笑合照互動(dòng)”，也可以獲得美洲杯紀(jì)念禮品。

　　

 

　　在足球魅力感召之下，TCL用創(chuàng)意“打破邊界”。借助“擁抱互動(dòng)”與“微笑合照互動(dòng)”，無(wú)論旅客來(lái)自世界哪國(guó)，無(wú)論何種膚色，說哪種語(yǔ)言，有何種信仰，“對(duì)足球的熱愛”讓大家打破隔閡，在機(jī)場(chǎng)瘋狂無(wú)界相擁。這也正是TCL想借此傳達(dá)到世界各地的精神理念—-—讓人與人、家與家的生活沒有邊界，讓世界沒有邊界。

　　

 

　　TCL“球感”正熱 南美走紅

　　TCL南美市場(chǎng)勢(shì)頭正猛，足球營(yíng)銷功不可沒。不僅是2019巴西美洲杯和巴西男子國(guó)家足球隊(duì)兩大頂級(jí)IP的官方合作伙伴，TCL足球營(yíng)銷的“立體布局”還囊括了國(guó)際頂級(jí)足球巨星內(nèi)馬爾、皇馬“潛力小將”羅德里戈。打造由頂級(jí)的國(guó)際賽事、頂級(jí)國(guó)家隊(duì)、世界級(jí)實(shí)力球星和潛力球員組成的IP金字塔，借助足球在南美用戶心中的重要地位，形成本土化的“壟斷式”體育營(yíng)銷布局。TCL在2019美洲杯期間策劃的“打破邊界”創(chuàng)意事件營(yíng)銷活動(dòng)，使其消費(fèi)者好感度大幅提高，品牌的南美市場(chǎng)拓展進(jìn)程進(jìn)一步加速。

　　

 

　　2019年2月，TCL&2019巴西美洲杯官方合作發(fā)布會(huì) 簽約儀式

　　7月1日，TCL 還將在巴西圣保羅召開2019全球新品發(fā)布會(huì)。消息稱 “球王”貝利與隊(duì)長(zhǎng)卡福也將歷史性地同臺(tái)現(xiàn)身，共同見證TCL作為大國(guó)品牌先行者的全球化實(shí)力。