翻過這張“籃”圖，會看到TCL下的一盤大棋

　　“體育強則中國強，國運興則體育興”。自從1990年亞運會，中國首次承辦國際綜合體育賽事以來，我們經(jīng)歷了2008年驚艷世界的北京奧運會，即將到來的籃球世界杯，還有已計日可待的2022冬奧會......當越來越多的國際頂級賽事落戶中國，“體育大國”向“體育強國”的轉(zhuǎn)變之路，也成為標志中國崛起、民族復興的重要注腳之一。

　　2019FIBA籃球世界杯開幕，已經(jīng)進入最后十天倒計時。這張徐徐展開的大國“籃”圖，對中國和中國體育的意義，將遠不止一場高水平的籃球盛宴。

　　本屆籃球世界杯，是中國首次承辦世界頂級籃球賽事，標志著中國籃球運動發(fā)展水平已贏得國際認可�；@球作為當前中國最具影響力、受眾最廣的運動，依托籃球世界杯的國際影響力，將為中國帶來一次以“體育語言”對話世界，展現(xiàn)東方大國風范的絕佳機遇。

　　與此同時，那些一路與中國籃球事業(yè)同行，傾力相助籃球事業(yè)發(fā)展的中國品牌，也將隨中國男籃與中國籃球共同“出征”，站上世界舞臺中央，讓世界看到大國品牌的實力與風采!

　　1、籃球，“體育強國”最強抓手，大國形象有力“名片”

　　8月20日，在籃球世界杯開幕即將進入10天倒計時之際，TCL作為全球合作伙伴，在微博發(fā)起了為中國男籃助威活動，號召網(wǎng)友為主戰(zhàn)場作戰(zhàn)的中國男籃加油助威�；顒影l(fā)起的短短幾個小時，關(guān)注和參與互動的人數(shù)就突破了2億人次，成為當天平臺最熱門的話題之一。全網(wǎng)助威中國男籃，除了作為“主場球迷”的表態(tài)之外，也在于籃球運動在中國的強大“人緣”。數(shù)據(jù)顯示，當前中國籃球受眾已達6.25億，國內(nèi)籃球場地數(shù)量已接近60萬個，且新增場地數(shù)量更是大幅領(lǐng)先于其他球類項目。籃球已成為當之無愧的中國體育產(chǎn)業(yè)第一項目，更是推進全民健身，踐行“體育強國”國策的有力抓手。

　　另一方面，隨著中國籃球崛起，特別是籃球世界杯首次落戶中國，為中國在國際上的形象增加了一張極具分量的“體育名片”�；@球運動在全球擁有多達14.5億受眾，是絕對TOP級的體育運動，本屆籃球世界杯又適逢決賽圈球隊數(shù)量擴容，關(guān)注度超出以往。龐大的籃球受眾與世界頂級賽事的交匯，將通過籃球這一世界語言，讓世界看到中國在體育事業(yè)上的快速發(fā)展，并帶來更加蓬勃向上的大國形象。

　　2、大國品牌力挺中國男籃，十年深耕籃球事業(yè)

　　中國籃球的崛起之路背后，也是TCL堅持了十年的籃球夢想。在不斷追求發(fā)展與突破的過程中，TCL將踐行“體育強國”視作大國品牌的擔當，與中國籃球攜手同行，相互扶持，共同成長。

　　2009年，TCL先后與中國男籃和CBA聯(lián)賽達成贊助協(xié)議，邁出了與籃球結(jié)緣的第一步。2011年，TCL在成立30周年之際，正式升級成為中國男籃主贊助商。2017年，TCL又升級成為CBA聯(lián)賽的官方合作伙伴。

　　近年來，中國男籃和CBA聯(lián)賽的品牌價值持續(xù)上揚。目前，CBA聯(lián)賽已成長為中國最具影響力的體育IP之一。在賽場之外，TCL不斷促成中國籃球與年輕籃球受眾的互動與溝通，激活年輕消費者的籃球熱情。

　　今年上半年，TCL冠名贊助了在中國最具代表性的民間籃球賽之一“易建聯(lián)杯”，助力尋找中國籃球的下一個“易建聯(lián)”，推動國家新一代籃球力量的成長。

　　今年4月，CBA聯(lián)賽聯(lián)合TCL舉辦了“攜手十年突破向前”為主題的慶典活動——這是CBA聯(lián)賽首次為贊助商舉辦官方慶典活動。TCL的堅持陪伴得到了中國籃協(xié)主席、CBA公司董事長姚明的認可與贊賞：“希望每一個十年都有TCL相伴。我們一起來把這條共贏的道路越走越寬。”

　　

 

　　(CBA聯(lián)賽聯(lián)合TCL舉辦的“攜手十年 突破向前”官方合作慶典)

　　3、籃球為媒對話世界，大國品牌登上全球舞臺

　　與中國籃球的十年牽手，造就了TCL的籃球基因。這使TCL可以放眼全球籃球營銷布局，在更廣闊的舞臺上展現(xiàn)大國品牌風采。2018年，TCL簽約國際籃聯(lián)，成為2018 FIBA籃球世界杯亞洲預選賽主贊助商、2018 FIBA女籃世界杯合作伙伴，以及2019 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴。

　　因此，TCL在本屆籃球世界杯上擁有了“雙重身份”——既作為主贊助商為中國男籃吶喊助威，也作為籃球世界杯全球合作伙伴坐鎮(zhèn)主場為賽事提供鼎力支持。這恰與TCL根植中國，放眼全球的企業(yè)戰(zhàn)略如出一轍。借助籃球世界杯的影響力，TCL讓全球的籃球愛好者共同分享中國籃球的成長，促成中國與世界的對話。

　　

 

　　(TCL助威中國男籃廣告全國百城上線)

　　在海外市場，籃球已經(jīng)成為TCL與當?shù)叵�費者拉近距離、獲得認同的渠道。在“籃球殿堂”美國，TCL簽下NBA巨星“字母哥”揚尼斯·安特托昆博，并成為明尼蘇達森林狼隊的贊助商。

　　通過對自身籃球IP生態(tài)的不斷豐富，TCL實現(xiàn)了從塔基到塔尖，覆蓋全球的籃球營銷大滿貫，利用這些籃球領(lǐng)域的主流量大通道，TCL不斷深化品牌國際化形象。同時利用贊助區(qū)域性的輔助賽事，例如菲律賓地區(qū)的職業(yè)籃球聯(lián)賽等，深耕區(qū)域市場，形成面向區(qū)域市場的差異化溝通。

　　

 

　　(TCL與國際籃聯(lián)全球合作伙伴簽約儀式)

　　4、“體育語言”推動文化認同，助力大國品牌“走出去”與“走進去”

　　過去一年里，TCL在北美、歐洲和南美等市場高歌猛進。

　　今年上半年，TCL電視以1353萬臺的出貨量，躍居全球第二。2018年，TCL電視在北美的銷量增幅達到41.8%，歐洲市場銷量同比增長43.1%，新興市場同比增速達到30.7%。

　　在推動TCL全球增長的諸多動力中，包括籃球在內(nèi)的“體育語言”，為TCL在各個市場積累了深厚的品牌認知與認同，有力助推全球市場拓展。

　　近三十年的體育營銷經(jīng)驗，給TCL帶來在IP資源甄選、營銷激活應(yīng)用等范疇的深厚經(jīng)驗與前瞻洞察。這使TCL的“走進去”戰(zhàn)略，能夠洞悉并選擇具有各區(qū)域特點的體育IP資源，在各地推動本土化體育IP營銷落地，形成差異化品牌卡位。例如在足球文化盛行的南美新興市場，TCL的快速增長很大程度得益于世界頂級球員+頂級國際賽事+頂級國家隊+頂級潛力球員的足球IP“壟斷布局”，幫助TCL迅速建立起與當?shù)叵�費者的文化共鳴。

　　在TCL的體育營銷版圖中，還包括澳大利亞足球超級聯(lián)賽墨爾本勝利足球俱樂部贊助商，巴基斯坦板球俱樂部Pershawar Zalmi贊助商，印度板球超級聯(lián)賽德里隊贊助商，德國柏林馬拉松賽贊助商等等，覆蓋足球、籃球、橄欖球、板球、賽車、賽馬等多個體育領(lǐng)域。甚至一些海外知名體育IP在進入中國時，都會優(yōu)先考慮TCL作為合作伙伴。全球化的體育營銷幫助TCL跨越地域和文化，在拓展全球市場的同時，也為世界帶來了解中國和中國品牌的窗口。

　　2019FIBA籃球世界杯，既是中國籃球數(shù)十年積累繪制的美好“籃”圖，也是中國加強與世界對話，大國品牌發(fā)出中國聲音的夢想藍圖。這場賽事之后，中國籃球?qū)⒃谑澜珞w壇占有更具重量級的一席，而更加長遠的，是中國形象與中國品牌，將借助體育，與更多“地球居民”實現(xiàn)共情、共景的對話，讓世界重新認識中國和中國孕育出的大國品牌!