翻過這張“籃”圖,會看到TCL下的一盤大棋
2019FIBA籃球世界杯開幕,已經(jīng)進入最后十天倒計時。這張徐徐展開的大國“籃”圖,對中國和中國體育的意義,將遠不止一場高水平的籃球盛宴。
本屆籃球世界杯,是中國首次承辦世界頂級籃球賽事,標志著中國籃球運動發(fā)展水平已贏得國際認可;@球作為當前中國最具影響力、受眾最廣的運動,依托籃球世界杯的國際影響力,將為中國帶來一次以“體育語言”對話世界,展現(xiàn)東方大國風范的絕佳機遇。
與此同時,那些一路與中國籃球事業(yè)同行,傾力相助籃球事業(yè)發(fā)展的中國品牌,也將隨中國男籃與中國籃球共同“出征”,站上世界舞臺中央,讓世界看到大國品牌的實力與風采!
1、籃球,“體育強國”最強抓手,大國形象有力“名片”
8月20日,在籃球世界杯開幕即將進入10天倒計時之際,TCL作為全球合作伙伴,在微博發(fā)起了為中國男籃助威活動,號召網(wǎng)友為主戰(zhàn)場作戰(zhàn)的中國男籃加油助威;顒影l(fā)起的短短幾個小時,關(guān)注和參與互動的人數(shù)就突破了2億人次,成為當天平臺最熱門的話題之一。全網(wǎng)助威中國男籃,除了作為“主場球迷”的表態(tài)之外,也在于籃球運動在中國的強大“人緣”。數(shù)據(jù)顯示,當前中國籃球受眾已達6.25億,國內(nèi)籃球場地數(shù)量已接近60萬個,且新增場地數(shù)量更是大幅領(lǐng)先于其他球類項目。籃球已成為當之無愧的中國體育產(chǎn)業(yè)第一項目,更是推進全民健身,踐行“體育強國”國策的有力抓手。
另一方面,隨著中國籃球崛起,特別是籃球世界杯首次落戶中國,為中國在國際上的形象增加了一張極具分量的“體育名片”;@球運動在全球擁有多達14.5億受眾,是絕對TOP級的體育運動,本屆籃球世界杯又適逢決賽圈球隊數(shù)量擴容,關(guān)注度超出以往。龐大的籃球受眾與世界頂級賽事的交匯,將通過籃球這一世界語言,讓世界看到中國在體育事業(yè)上的快速發(fā)展,并帶來更加蓬勃向上的大國形象。
2、大國品牌力挺中國男籃,十年深耕籃球事業(yè)
中國籃球的崛起之路背后,也是TCL堅持了十年的籃球夢想。在不斷追求發(fā)展與突破的過程中,TCL將踐行“體育強國”視作大國品牌的擔當,與中國籃球攜手同行,相互扶持,共同成長。
2009年,TCL先后與中國男籃和CBA聯(lián)賽達成贊助協(xié)議,邁出了與籃球結(jié)緣的第一步。2011年,TCL在成立30周年之際,正式升級成為中國男籃主贊助商。2017年,TCL又升級成為CBA聯(lián)賽的官方合作伙伴。
近年來,中國男籃和CBA聯(lián)賽的品牌價值持續(xù)上揚。目前,CBA聯(lián)賽已成長為中國最具影響力的體育IP之一。在賽場之外,TCL不斷促成中國籃球與年輕籃球受眾的互動與溝通,激活年輕消費者的籃球熱情。
今年上半年,TCL冠名贊助了在中國最具代表性的民間籃球賽之一“易建聯(lián)杯”,助力尋找中國籃球的下一個“易建聯(lián)”,推動國家新一代籃球力量的成長。
今年4月,CBA聯(lián)賽聯(lián)合TCL舉辦了“攜手十年突破向前”為主題的慶典活動——這是CBA聯(lián)賽首次為贊助商舉辦官方慶典活動。TCL的堅持陪伴得到了中國籃協(xié)主席、CBA公司董事長姚明的認可與贊賞:“希望每一個十年都有TCL相伴。我們一起來把這條共贏的道路越走越寬。”
(CBA聯(lián)賽聯(lián)合TCL舉辦的“攜手十年 突破向前”官方合作慶典)
3、籃球為媒對話世界,大國品牌登上全球舞臺
與中國籃球的十年牽手,造就了TCL的籃球基因。這使TCL可以放眼全球籃球營銷布局,在更廣闊的舞臺上展現(xiàn)大國品牌風采。2018年,TCL簽約國際籃聯(lián),成為2018 FIBA籃球世界杯亞洲預選賽主贊助商、2018 FIBA女籃世界杯合作伙伴,以及2019 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴。
因此,TCL在本屆籃球世界杯上擁有了“雙重身份”——既作為主贊助商為中國男籃吶喊助威,也作為籃球世界杯全球合作伙伴坐鎮(zhèn)主場為賽事提供鼎力支持。這恰與TCL根植中國,放眼全球的企業(yè)戰(zhàn)略如出一轍。借助籃球世界杯的影響力,TCL讓全球的籃球愛好者共同分享中國籃球的成長,促成中國與世界的對話。
(TCL助威中國男籃廣告全國百城上線)
在海外市場,籃球已經(jīng)成為TCL與當?shù)叵M者拉近距離、獲得認同的渠道。在“籃球殿堂”美國,TCL簽下NBA巨星“字母哥”揚尼斯·安特托昆博,并成為明尼蘇達森林狼隊的贊助商。
通過對自身籃球IP生態(tài)的不斷豐富,TCL實現(xiàn)了從塔基到塔尖,覆蓋全球的籃球營銷大滿貫,利用這些籃球領(lǐng)域的主流量大通道,TCL不斷深化品牌國際化形象。同時利用贊助區(qū)域性的輔助賽事,例如菲律賓地區(qū)的職業(yè)籃球聯(lián)賽等,深耕區(qū)域市場,形成面向區(qū)域市場的差異化溝通。
(TCL與國際籃聯(lián)全球合作伙伴簽約儀式)
4、“體育語言”推動文化認同,助力大國品牌“走出去”與“走進去”
過去一年里,TCL在北美、歐洲和南美等市場高歌猛進。
今年上半年,TCL電視以1353萬臺的出貨量,躍居全球第二。2018年,TCL電視在北美的銷量增幅達到41.8%,歐洲市場銷量同比增長43.1%,新興市場同比增速達到30.7%。
在推動TCL全球增長的諸多動力中,包括籃球在內(nèi)的“體育語言”,為TCL在各個市場積累了深厚的品牌認知與認同,有力助推全球市場拓展。
近三十年的體育營銷經(jīng)驗,給TCL帶來在IP資源甄選、營銷激活應(yīng)用等范疇的深厚經(jīng)驗與前瞻洞察。這使TCL的“走進去”戰(zhàn)略,能夠洞悉并選擇具有各區(qū)域特點的體育IP資源,在各地推動本土化體育IP營銷落地,形成差異化品牌卡位。例如在足球文化盛行的南美新興市場,TCL的快速增長很大程度得益于世界頂級球員+頂級國際賽事+頂級國家隊+頂級潛力球員的足球IP“壟斷布局”,幫助TCL迅速建立起與當?shù)叵M者的文化共鳴。
在TCL的體育營銷版圖中,還包括澳大利亞足球超級聯(lián)賽墨爾本勝利足球俱樂部贊助商,巴基斯坦板球俱樂部Pershawar Zalmi贊助商,印度板球超級聯(lián)賽德里隊贊助商,德國柏林馬拉松賽贊助商等等,覆蓋足球、籃球、橄欖球、板球、賽車、賽馬等多個體育領(lǐng)域。甚至一些海外知名體育IP在進入中國時,都會優(yōu)先考慮TCL作為合作伙伴。全球化的體育營銷幫助TCL跨越地域和文化,在拓展全球市場的同時,也為世界帶來了解中國和中國品牌的窗口。
2019FIBA籃球世界杯,既是中國籃球數(shù)十年積累繪制的美好“籃”圖,也是中國加強與世界對話,大國品牌發(fā)出中國聲音的夢想藍圖。這場賽事之后,中國籃球?qū)⒃谑澜珞w壇占有更具重量級的一席,而更加長遠的,是中國形象與中國品牌,將借助體育,與更多“地球居民”實現(xiàn)共情、共景的對話,讓世界重新認識中國和中國孕育出的大國品牌!
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